Escasez de materiales sostenibles
Las políticas de sostenibilidad y respeto medioambiental siguen siendo una asignatura pendiente de muchas empresas españolas, cuya conciencia en esta materia se encuentra todavía a años luz de la de otros países de nuestro entorno.
La reciente campaña sobre la eliminación de bolsas de plástico liderada por Carrefour es un primer síntoma de que algo puede cambiar. Esta agresiva acción publicitaria empieza a arrojar resultados positivos, ya que está generando un efecto dominó que hace que muchas otras empresas se apunten al carro de manera inmediata. Los beneficios hacia el medio ambiente son incuestionables, ya que la sustitución de las bolsas de plástico cuya degradación puede superar los 400 años, por bolsas elaboradas con materias primas sostenibles, que pueden ser recicladas o eliminadas a través de compostaje en menos de 180 días, aportan no sólo beneficios para el planeta, también una importante reducción de costes a largo plazo.
La concienciación medioambiental de las empresas debe ir de la mano de una mayor sensibilidad por parte del consumidor y, para ello, las instituciones públicas deben redoblar sus esfuerzos en materia de concienciación y no dejar únicamente en manos de las empresas más lanzadas o sensibilizadas, las políticas de reconversión hacia materiales respetuosos con el medio ambiente. En este sentido, los consumidores debemos jugar un papel clave, ya que tenemos la libertad y el derecho a escoger y decidir si rechazamos según que tipo de materiales.
Si las bolsas de plástico han resultado ser la punta del iceberg de un inevitable proceso de cambio, detrás de ellas deberían ir muchos otros materiales. La publicidad, el packaging o el merchandising generan a lo largo de un año miles de toneladas de residuos no reciclables. Convertir muchos de estos productos en sostenibles está en manos de las empresas, instituciones y, en menor medida, del consumidor. En el mercado ya existen materiales alternativos que ofrecen las mismas prestaciones y costes muy similares a los convencionales, por lo que, equipararnos en materia medioambiental a otros países, sólo depende de que los más valientes lideren este proceso de transformación, que no cabe duda, que nuestros bolsillos acabarán agradeciendo.
Lorena Feria. Directora de Investigación de FS Soluciones Sostenibles