Pérdidas en publicidad y marketing

El fracaso en Champions atiza las arcas del Madrid

Los expertos prevén que el club deje de ingresar 60 millones

El fracaso del Real Madrid en la Champions, al empatar con el Lyon en el Bernabéu, no sólo va a repercutir en lo deportivo, sino en sus finanzas y puede lastrar lo que había conseguido hasta ahora como marca. El equipo blanco se puede olvidar de alrededor de 60 millones de euros en premios que entrega la UEFA y en ingresos por publicidad y marketing, según los analistas consultados.

Lo que viene para el Real Madrid y su presidente, Florentino Pérez, no es fácil, y más, cuando en esta temporada invirtió unos 250 millones de euros en el fichaje de los galácticos con el único objetivo de ganar todas sus competiciones.

En la primera etapa de la Champions, el Madrid había ganado unos 40 millones, según un informe de Mastercard, repartidos en 10,7 millones por su participación, otros 10 millones por la venta de entradas, 8 por publicidad y 5 por explotación de marca.

El equipo de Florentino también va a perder dinero en concepto de los premios que entrega la UEFA. Los equipos que pasan a octavos perciben 3,3 millones cada uno, los cuatro últimos, 4 millones, y el campeón gana 9 millones.

Aunque lo cierto es que los datos demuestran que el Madrid no ha necesitado de la Champions para obtener ingresos millonarios. En el último lustro, el equipo ha liderado la facturación de los clubes del planeta. Incluso, en la temporada 2008/09 se convirtió en el primer equipo con una facturación de más de 400 millones en un año.

Sin embargo, esta temporada es diferente. José María Gay, profesor titular de Economía Financiera de la Universidad de Barcelona, dice: "La Champions se gana, no se compra" y agrega que la salida de la competición puede representar una pérdida de unos 60 millones.

El experto asegura que, como consecuencia de la salida de la Champions, "los ingresos no van a aumentar". ¿Las razones? Van a faltar los fondos procedentes de las competiciones deportivas, los socios y abonados están al límite y, según el economista, tendrá que renegociar a la baja los temas de publicidad y derechos de emisión. "Cuando Florentino llegó con sus estrellas, la promesa a los patrocinadores era ganarlo todo. En ese momento puede pedir, pero ahora no", dice Gay.

Aunque los patrocinadores del equipo blanco no deben estar muy contentos con la eliminación, el Madrid tiene contratos fijos para las próximas temporadas. Con la compañía de apuestas Bwin ha extendido su acuerdo de 15 millones de euros por tres años más hasta el 2012/13 y su contrato con Adidas, que comenzó en 1998, caduca en la temporada 2011/12.

El analista asegura que a las cuentas que se hagan se debe añadir los millonarios sueldos de las estrellas, como el de Cristiano Ronaldo. A ello se suman el pago de las deudas e intereses a las entidades que financiaron a Florentino para conformar su equipo. "El Real Madrid tiene una deuda de unos 800 millones de euros. Tendrá que vender hasta las tablas", dice Gay.

La marca, el problema

Los expertos prevén un frenazo importante en la marca al caerse de la Champions, la competición de clubes más importante del mundo. Pedro García, profesor de la Universitat Internacional de Catalunya, resume lo que se le avecina al equipo. "La progresión que había tenido en los últimos meses va a sufrir un retroceso, no sólo en el mercado europeo, sino en el chino y el americano", explica.

Para el experto, abandonar esta competición, es como retirarse del foco de los grandes equipos y, de paso, de los anunciantes, de los patrocinios, de la televisión y los medios de comunicación. Algunos expertos aseguran que, aunque hoy lidera la liga española, sin lugar a dudas la Champions es una vitrina a los mercados del mundo.

Es posible, también, que los galácticos sufran un retroceso en su imagen, especialmente el portugués Cristiano Ronaldo y el brasileño Kaká, el segundo y el cuarto con más valor mediático, según el informe del Grupo de Investigación, elaborado por Francesc Pujol, profesor de la Universidad de Navarra.

El que sí ha celebrado su éxito en el Bernabéu es el Olympique de Lyon, con una subida en Bolsa del 6,9%.

Las cifras

Marca: el Grupo de Investigación en Economía, Deportes e Intangibles desveló hace una semana que, entre junio de 2009 y febrero de 2010, el Real Madrid pasó del quinto al segundo puesto en el ranking del valor mediático de clubes. Sólo era superado por el Barcelona. En tercer lugar estaba el Manchester United.

Marketing: los ingresos ligados al marketing y la televisión son más de la mitad: 293 millones de euros.

UEFA: los partidos que pasan a octavos perciben 3,3 millones cada uno, los cuatro últimos 4 millones y el campeón gana 9 millones.