El poder de las marcas

En un entorno dominado por la avasalladora presencia de la imagen, cuatro grandes empresas españolas disponen de una marca que los consumidores de todo el mundo reconocen y consideran de confianza. Una encuesta realizada a un millón de consumidores de 31 países establece un ranking del poder de las marcas y coloca a Santander, BBVA, Zara y Movistar de Telefónica entre las cien primeras. Un dato que se convierte en uno de los mejores reconocimientos de la internacionalización de las empresas españolas.

Zara ha alcanzado posiciones envidiables en el mercado; Movistar, tras unificar sus marcas, es una de las grandes multinacionales del sector que más fortalecidas ha salido de la crisis de 2001 y 2002. Pero llama la atención la buena posición adquirida por los dos grandes bancos españoles en un momento en que la crisis financiera internacional castiga la imagen pública y los resultados de las mayores corporaciones financieras.