Coca-Cola, la campaña más recordada por los anunciantes
La publicidad de Coca-Cola fue la más recordada de 2006, según un estudio llevado a cabo por Grupo Consultores, donde se recoge la opinión de 536 de los principales anunciantes. De ellos, 110 eligieron la publicidad titulada Octogenario, desarrollada por la multinacional de refrescos. Por detrás, se situaron campañas de dos compañías automovilísticas, BMW y Audi, con 101 y 85 menciones, respectivamente.
El estudio, de periodicidad bianual, analiza la imagen de las agencias de publicidad en España. Señala que los anunciantes invierten en publicidad el 1,7% de su facturación, por debajo del 1,9% que dedicaban en 2004. Este descenso revela que, a medida que han ido aumentando las ventas, ha decrecido la inversión publicitaria.
Una de las conclusiones más destacadas del informe es 'el desajuste que hay entre las necesidades de comunicación integrada que reclaman los anunciantes y lo que ofrecen las agencias', aseguraba Majé López, directora de investigación y estudios de Grupo Consultores. 'Las empresas necesitan un solo mensaje a través de todos los canales, mientras que las agencias no ofrecen esos servicios integrados', señalaba López.
Según el informe, el principal criterio de los anunciantes a la hora de seleccionar una agencia de publicidad es la creatividad, seguido de la transparencia en la remuneración. Este último criterio adquiere importancia tras la polémica que vivió el sector en 2006 a cerca de las retribuciones. Además, sólo el 0,5% de los entrevistados reconoce que los premios de los festivales publicitarios influyen en la elección de las agencias.
En cuanto a la intención de los anunciantes de cambiar la agencia con la que trabajan, el 86,9% afirma estar satisfecho con la compañía que desarrolla su publicidad y el 73,4% reconoce no tener intención de cambiar de agencia. Respecto a los motivos que provocan este cambio, el principal es el mal servicio, por delante de los concursos o los cambios de necesidades
El estudio también analiza los métodos de selección de agencia publicitaria. El 78% de los anunciantes encuestados reconoce que realizan la selección a través de concurso. De ellos, el 68,8% son gratuitos. Mientras que de los concursos remunerados, el 53,3% se retribuye con remuneraciones de hasta 3.000 euros.