_
_
_
_
CincoSentidos

La compra compulsiva agota el presupuesto

Tiendas y supermercados están repletas de productos con los que tentar al cliente a que consuma. Y en la mayoría de los casos lo consiguen. Según señala la Federación de Consumidores en Acción, Facua, casi el cien por cien de los consumidores admite 'gastar más de lo que se propone' a la hora de hacer la compra y son precisamente los productos que se adquieren por impulso los que más encarecen el importe total de la cesta de la compra.

El portavoz de la citada federación de consumidores, Rubén Sánchez, apunta a las estrategias de marketing de los supermercados y grandes superficies como las causantes de esas compras compulsivas.

El truco es situar muy a la mano los productos que no son de primera necesidad y colocar en lugares poco vistosos los más básicos en la cesta de la compra. 'Incluso hay marcas que pagan por un lugar privilegiado en el súper. Ver siempre a Coca Cola en el mejor lugar y estantería no es algo arbitrario, sino que responde al previo pago que esa marca ofrece al centro comercial', añade Sánchez.

Facua calcula que las compras por impulso suponen entre un 10% y un 40% del importe total de la compra. Un estudio de la empresa TNS Worlpanel en España, realizado en el análisis de 6.000 amas de casa a lo largo de tres años, también avala la apreciación de Facua.

Este informe apunta además que 'se ha relajado el control del presupuesto en la compra' y que 'las amas de casa que declaran esforzarse en cumplir dicho presupuesto han disminuido del 41% al 36% en dos años', una reducción en la que tiene mucho que ver la falta de tiempo. Con menos tiempo disponible, menos tiempo hay también para poder comparar precios, lo que contribuye a dificultar el mantenimiento del presupuesto fijado.

Atentos a

Casi el 100% de los consumidores admite que gasta más de lo que se propone. Las compras por impulso, casi siempre de productos que no son de primera necesidad, representan hasta el 40% del importe total de la compra, según Facua.

Archivado En

_
_