Imaginarium crea una segunda enseña para vender juguetes baratos

La cadena de tiendas de juguetes Imaginarium ha dado un paso decisivo en su estrategia de crecimiento con la creación de una nueva enseña denominada Estímulos. El objetivo es dirigirse a un nuevo nicho de mercado 'que hasta ahora no cubríamos'con juguetes más sencillos y baratos que los que comercializa la matriz, según explicó ayer en Aecoc el fundador y consejero delegado del grupo, Félix Tena.

El concepto de Estímulos, cuyas cinco primeras tiendas se inaugurarán la próxima semana en Madrid, Barcelona y Zaragoza, es ofrecer un producto de muy bajo coste similar al que comercializan las tiendas de productos chinos o las antiguas de Todo a 100. Esto permitirá una diferenciación total con Imaginarium de modo que el cliente no identifique ambas cadenas, añadió Félix Tena. La clave para esta oferta tan barata está en la reducción de costes y en un menor número de referencias.

Imaginarium, participada en un 40% por el grupo francés de lujo LVMH, cerrará a final de año con unas 300 tiendas entre franquicias y propias. Félix Tena controla el 51% del capital y el otro 9% está en manos de la sociedad de capital riesgo 3i.