El Foro de Reputación Corporativa estrena su página en Internet
Las cuatro empresas (Repsol YPF, Telefónica, Agbar y BBVA), que el pasado mes de septiembre crearon con la coordinación del Instituto de Empresa el Foro de Reputación Corporativa (FRC), dieron ayer un nuevo paso en su objetivo al presentar su nueva página web. La intención del foro es la de evaluar los activos intangibles de las compañías, como la política medioambiental, la marca, la reputación, la responsabilidad social o la ética empresarial, por ejemplo.
Además, el FRC pretende ser un lugar de encuentro, de análisis y de divulgación de tendencias, herramientas y modelos de reputación corporativa en la gestión empresarial. El foro contará con la presencia de expertos del mundo académico y empresarial. A través de la dirección www.reputacioncorporativa.org, las compañías fundadoras del Foro de Reputación Corporativa pretenden contribuir a difundir conocimientos y experiencias de gestión en materia de reputación corporativa.
La web contiene artículos, informes y estudios específicos sobre reputación corporativa. También recoge buenas prácticas de compañías nacionales y multinacionales y analiza variables clave de la reputación corporativa.
Entre otros aspectos, analiza las diferentes metodologías de gestión de reputación corporativa y define indicadores de sistemas de medición de reputación, así como variables intangibles de la misma. También estudia la generación de valor que suponen la ética empresarial y el buen gobierno corporativo.
Las empresas que forman este foro son, según Joaquín Garralda, las 'adecuadas', ya que tiene una dimensión 'relevante' y 'gran peso' en América Latina, pero matizó que el foro está abierto a nuevos miembros que deseen incorporarse.
Aunque la reputación corporativa no es un fenómeno nuevo, lo cierto es que los acontecimientos protagonizados por los escándalos financieros de Worldcom, Enron o Andersen han constituido el caldo de cultivo para que se haya convertido en una figura emergente y muy presente en la vida de las grandes empresas, que se han dado cuenta de la importancia que tienen los activos intangibles en la vida de las organizaciones.