Netflix confirma que la publicidad va como un tiro y anuncia nuevas películas, series y directos
Esto ha sido revelado en la conferencia Netflix Upfront 2025
Netflix sigue consolidando su posición como una de las plataformas de streaming líder a nivel mundial, y en 2025 ha dado un paso más en su estrategia publicitaria y de contenidos. La compañía ha anunciado en el evento Upfront 2025 un crecimiento notable en su plan con anuncios y, adicionalmente, ha desvelado una avalancha de nuevos títulos y eventos en directo que llegarán próximamente.
Publicidad en Netflix: crecimiento y sofisticación
En la mencionada cita anual con los anunciantes, la plataforma ha puesto de manifiesto el éxito del plan con anuncios de la plataforma. Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, ha confirmado que la base de usuarios activos mensuales de este plan supera ya los 94 millones a nivel global, una cifra que pone de relieve la rápida aceptación de este modelo. Especialmente relevante es el dato del grupo de edad entre 18 y 34 años.
En Estados Unidos, los suscriptores del plan con anuncios consumen una media de 41 horas mensuales. Sin embargo, en España, el consumo es incluso superior: Arturo Marín, responsable de Publicidad de Netflix en nuestro país, nos ha confirmado que los usuarios españoles del plan con publicidad ven de media 46 horas al mes. Este dato sitúa a España como uno de los mercados con mayor engagement dentro de este segmento, lo que resulta especialmente atractivo para los anunciantes que buscan audiencias activas y comprometidas.
Lo indicado se traduce en resultados tangibles para las marcas: los anuncios en Netflix generan ocho veces más positividad de marca que la media de la televisión conectada (CTV), un 162% más de ventas por impresión y triplican la intención de compra.
Netflix Ads Suite: La revolución publicitaria de la plataforma
Uno de los grandes anuncios de este año ha sido el lanzamiento de Netflix Ads Suite, la nueva plataforma interna de publicidad de la compañía de forma global. Actualmente disponible en Estados Unidos y Canadá, está previsto que llegue a todos los países con planes de anuncios, incluido España, a partir de junio.
Arturo Marín, a este respecto, nos ha indicado que la llegada de Netflix Ads Suite a España permitirá a los anunciantes locales acceder a herramientas avanzadas de segmentación y medición, adaptadas a las particularidades del mercado español. “El conocimiento que tenemos de nuestra audiencia y la tecnología propia de Netflix nos permiten ofrecer campañas mucho más eficaces y personalizadas, lo que redunda en mejores resultados para las marcas”, ha señalado.
Entre las principales características de Netflix Ads Suite destacan:
- Capacidades de datos mejoradas: los anunciantes pueden incorporar sus propios datos, ya sea a través de integraciones con plataformas como LiveRamp o directamente con Netflix. Esto permite cruzar conjuntos de datos y mejorar la segmentación, siempre garantizando la privacidad de los usuarios. Además, se ha abierto el acceso a datos de terceros con socios de confianza y se ha implementado una estrategia clean room para colaborar de forma segura en todas las fases de la campaña.
- Más opciones de compra: la plataforma facilita el proceso de compra, incluyendo la programática, y ofrece más tipos de acuerdos para que los clientes puedan adaptar las transacciones a sus necesidades.
- Medición ampliada: se han desarrollado nuevas soluciones de medición propias, comenzando con una función de evaluación de marca que relaciona los hábitos de visualización con la percepción de los consumidores sobre las marcas.
- Nuevos formatos creativos: Netflix ha estrenado una estructura modular para anuncios que utiliza inteligencia artificial generativa, permitiendo a los anunciantes personalizar los anuncios con elementos de marca y optimizar los resultados. Además, se han presentado formatos interactivos que permiten incorporar superposiciones gráficas, llamadas a la acción y botones para segundas pantallas, disponibles en todos los países con planes de anuncios a partir de 2026.
Todo esto es muy importante, ya que en España la acogida del plan con anuncios y las nuevas herramientas publicitarias está siendo muy positiva, según Arturo Marín, y la plataforma espera que la llegada de Netflix Ads Suite marque un antes y un después en la forma de conectar marcas y audiencia.
Estrategia de contenidos: un catálogo global y diverso
Si bien la innovación publicitaria es uno de los pilares de la estrategia de Netflix, el verdadero motor de la plataforma sigue siendo su oferta de contenidos. En este sentido, Netflix ha anunciado la llegada de nuevos eventos en directo, como la emisión semanal de la WWE y los esperados partidos de la NFL en Navidad.
En cuanto a series y películas, la lista de novedades es apabullante. Destacan nuevas temporadas de éxitos consolidados como La diplomática; Forever; Las cuatro estaciones; El amor en el espectro autista; Million Dollar Secret; Mi vida con los chicos Walter; Survival of the Thickest; Los Bridgerton; y, por supuesto, Stranger Things, que regresará con su quinta temporada.
Entre los nuevos títulos, se han desvelado propuestas tan variadas como El cuerpo, un drama juvenil creado por Quinn Shepherd; All The Sinners Bleed, un thriller sobre la búsqueda de un asesino en serie en el sur de Virginia; o Prime Time, una serie documental centrada en la figura de Deion Sanders. En el apartado cinematográfico, destacan producciones como Here Comes the Flood, con Denzel Washington y Daisy Edgar Jones; Jay Kelly, con George Clooney; y Fight for ‘84, protagonizada por Jamie Foxx.
Netflix afronta 2025 con una doble apuesta: consolidar su liderazgo en el ámbito publicitario con herramientas avanzadas como Netflix Ads Suite y seguir sorprendiendo a sus suscriptores con una oferta de contenidos global, diversa y de calidad. El crecimiento del plan con anuncios, especialmente en España, y la llegada de nuevas funcionalidades para anunciantes, dejan claro que la decisión de ofrecer este plan por parte del servicio ha resultado ser todo un acierto.
