Spotify lanza AUX con el objetivo de conectar a los creadores y las marcas
Sigue el camino iniciado por otras plataformas como por ejemplo YouTube
YouTube, Meta y otras compañías de redes sociales ofrecen programas para conectar a los creadores con las marcas, y ahora Spotify está haciendo lo mismo. La empresa ha anunciado el lanzamiento de AUX, su nueva "agencia de asesoramiento musical" y tal y como ella misma lo ha anunciado. La idea, por lo tanto, es facilitar la conexión entre marcas y artistas con el objetivo de aprovechar opciones de crecimiento y ayuda en marketing.
Para Spotify, AUX representa otra posible fuente de ingresos, lo que es positivo a la hora de generar más ganancias, sin que por ello la función principal de la plataforma se vea alterada. Ahora está por ver cómo acoge el mercado la nueva herramienta que ha presentado Spotify.
Spotify ya tiene clientes
La propia compañía ha confirmado que Coca-Cola ya utiliza este servicio, siendo el contento que se ha generado con la cantante y compositora alemana, Peggy Gou. Juntos, la marca y la artista han establecido una asociación a largo plazo que incluirá desde conciertos en vivo hasta una lista de reproducción apoyada por la compañía de refrescos. Es un ejemplo de lo que se puede conseguir con AUX de Spotify.
Spotify, por lo tanto, tiene una actitud ahora más proactiva a la hora de poner en contactos a sus socios -de todo tipo- y permite que se utilice la plataforma como una variante de las redes sociales donde la conexión entre creadores y marcas es ya muy habitual. Además, esta nueva opción de Spotify es muy positiva para los artistas emergentes, que tienen nuevas posibilidades de llegar donde antes no era muy sencillo mediante el uso del servicio de música en streaming. "Spotify AUX ampliará las oportunidades disponibles para los artistas, ofreciéndoles una plataforma para la expresión creativa, apoyo financiero y asociaciones estratégicas que van más allá de los canales tradicionales de la industria", explicó la compañía en una publicación en su blog.
Una oportunidad para los menos conocidos… sobre el papel
Aunque Spotify promociona AUX como una oportunidad adicional para que los artistas vivan de su arte, está por ver si el sistema de financiación que existe en las redes sociales se puede extrapolar para el servicio de música… o si los creadores en este caso son reacios a asumirlo y lo que buscan de esta plataforma es únicamente los ingresos por las reproducciones.
Eso sí, la gran cantidad de contenido en forma de música ofrecida por los servicios de streaming de hoy en día, donde se suben más de 120.000 canciones diariamente, significa que es más difícil para los artistas nuevos y ser descubiertos y, por extensión, generar una audiencia amplia que les permita conseguir ingresos adecuados, todo esto, sin contar con la llegada de la IA al segmento de la creación en general y de la música en particular.
El nuevo modelo AUX anunciado Spotify es un paso casi natural para la firma europea a la hora de ayudar a las marcas a fortalecer su estrategia musical y conectarse mejor con nuevas audiencias a través de nuestras ideas y observaciones de expertos en música. Y, claro está, una potencial opción para aumentar ingresos, algo que toda compañía busca para ser más viable.
