El nuevo hotel de lujo en Gran Vía que quiere ir más allá del “pijerío madrileño”
Nomade Temple Madrid abre sus puertas con la intención de ser un punto de encuentro de la vida cultural de la ciudad
El Madrid actual no tiene mucho que ver con el que dejó atrás Miguel Isla al marcharse a vivir al extranjero. Cuando volvía a su ciudad natal, “la encontraba muy divertida, pero no le veía atractivo para un posicionamiento internacional”. Eso ha cambiado, “especialmente desde la pandemia”, y diferentes marcas hoteleras internacionales han abierto establecimientos en la ciudad, o tienen previsto hacerlo en los próximos meses. Nomade Temple, de la que es consejero delegado, es una de las que ha aterrizado en la capital. En concreto, en plena Gran Vía, en el edificio que ocupó durante años el Iberostar Las Letras.
Tras una reforma en la que se han invertido alrededor de 18 millones de euros, Nomade Temple Madrid abre sus puertas el 25 de mayo, tal y como ha anunciado la compañía en la mañana de este viernes, y no el 12 como estaba previsto hasta ayer y recogido en una primera versión de este texto. La fecha supone varios meses de retraso según los plazos que barajaban tanto la cadena como la propietaria del edificio, Hotei, la firma inmobiliaria antes conocida como Millenium Hospitality Real Estate. Pero es lo que tienen las obras, se cuándo empiezan, pero no cuándo acaban.
La marca llega a una zona de la ciudad que en los últimos cinco años ha visto cómo surgen hoteles de lujo a pocos metros de distancia. “Queremos añadir un granito de arena distinto. El lujo tradicional es espectacular, precioso y nos ayuda a todos, pero la gente tiene que entender que Madrid tiene mucho más que solo intentar copiar a otras ciudades como París. Para nosotros, la personalidad de la ciudad no es, sin objeto a crítica, el Grupo Paraguas. No es el pijerío madrileño”, asegura, en alusión a Club Metrópolis, el hotel y club privado abierto hace un par de meses en la Gran Vía. Aunque son “perfiles diferentes”, cree que ambas clientelas van a disfrutar mucho de las dos propiedades.
Nomade ha querido ir a un lado “bastante underground”. “Para nosotros el lujo no es solo vestir de Prada, Gucci o ir al restaurante más caro. Queremos resaltar la movida madrileña, el talento de los artistas. Sabemos que es un reto”, amplía Isla por videoconferencia desde Miami. “En el diseño no necesitamos mármoles ni oro. Vamos más a abrir una botella de vino y compartirla con los amigos”, afirma, antes de contar que quieren crear un hotel donde la gente “pueda vivir experiencias, expresar sus emociones y conectar entre humanos”.
En promover esa conexión con la cultura local jugará un papel fundamental un espacio de 300 metros cuadrados en la primera planta del hotel madrileño, donde artistas, músicos y creadores podrán experimentar y dialogar con el público. Otro de los ejes centrales del proyecto es el bienestar, y para ello cuenta con un spa en el que se ofrecerán rituales corporales inspirados en distintas culturas. Gön House of Healing está concebido por la cadena como un “santuario urbano” donde recuperar el equilibrio físico, mental y emocional.
Nomade Temple Madrid tiene 93 habitaciones y suites, algunas de ellas con piscina semiprivada. Además, la azotea albergará otra piscina y un bar con vistas a la ciudad. Otros espacios gastronómicos son un café y el restaurante principal del hotel, Guga. Un speakasy y un club son las opciones para los que quieran adentrarse en la vida nocturna madrileña, sean huéspedes o no.
Con Nomade Temple, el grupo pretende promover “los valores latinos de hospitalidad”, entroncando de ese modo con los orígenes del grupo, cuyas raíces se hunden en las playas del mexicano. Dos de los cinco socios actuales, Sebastán Sas y Antonio de la Rúa, exnovio de la cantante Shakira, abrieron a principios de la pasada década un hotel en Tulum. Poco después llegó otro en el mismo enclave mexicano. En la búsqueda de “socios estratégicos”, en 2021 se constituyó Nomade People, grupo del que forman parte ellos dos junto al propio Isla, el arquitecto Bjarke Ingles y Barry Sternlicht, cofundador del fondo Starwood Capital.
El hotel de Madrid es el primero que abren en Europa y está previsto que el mes que viene se inaugure Nomade Temple Ibiza. “Contando estos dos, en la actualidad operamos siete propiedades, que suman 620 habitaciones”, detalla Isla. “En la mayoría de los casos somos dueños también de los inmuebles. Preferimos esta fórmula por el control que nos permite sobre el producto final y la experiencia de la marca”. Los dos establecimientos españoles son una excepción. El edificio de Madrid es propiedad, como ya se ha dicho, de Hotei, mientras en Ibiza la posesión es de la familia Ardid, descendientes de Francisco Franco. “Son clientes de nuestros hoteles en el Caribe y han acabado siendo amigos”, cuenta Isla de los Ardid, protagonistas de otras operaciones inmobiliarias en el sector como la de los Six Senses en Sevilla y Lisboa.
Precisamente la capital portuguesa estaba llamada a ser la primera ciudad europea en acoger un hotel de Nomade Temple, pero el retraso en los permisos ha hecho que finalmente sea Madrid la puerta de entrada en Europa, así como el lugar desde el que se dirigirá la operativa del grupo en el viejo continente. Isla adelanta que están viendo oportunidades para asentarse también en Marbella y Barcelona, que se sumarían a otros proyectos que tienen en cartera en Marruecos, Brasil, México y Estados Unidos.
Mientras se hacen realidad, el grupo ya ultima la apertura de Ibiza. La propiedad, en Portinatx, ha sido reformada por una cantidad que Isla prefiere no concretar, y ofrecerá distintas opciones de alojamiento, desde habitaciones estándar hasta villas, pensadas para estancias más largas o en grupo. Habrá también loft ideados para artistas y músicos, ya que dispondrán de espacio de producción y estudios. “Queremos volver a traer los años 70 y 80 a Ibiza”, explica el directivo.