Rolex sube los precios de sus relojes hasta en un 8% tras el encarecimiento del oro
El aumento en los modelos de acero ha sido menos agresivo
Rolex SA, la mayor marca de relojes de lujo suiza los precios de algunos de sus modelos más populares después de que los valores del oro se dispararan en 2024. La empresa con sede en Ginebra, controlada por una fundación suiza nombrada en honor a su cofundador, Hans Wilsdorf, comenzó el año aumentando los precios hasta en un 8% en algunos modelos fabricados con metales preciosos.
El modelo Day-Date de oro amarillo con un dial negro de 40 milímetros cuesta 44.200 euros a partir del 1 de enero, cuando su precio antes era de 41.000 euro, según la página web de Rolex en Francia. Por su parte, un GMT-Master II de oro amarillo cuesta 44.600 euros, frente a los 41.300 anterior. Rolex suele aumentar sus precios una vez al año, el 1 de enero. Las alzas pueden ser indicativas de la demanda de productos de lujo premium, así como del costo de los materiales y la mano de obra, además de la inflación. El oro registró su mayor aumento de precio anual en 14 años en 2024, disparándose un 27%. Un portavoz de Rolex en Ginebra se ha negado a comentar sobre los cambios de precios.
Este año, los aumentos son más grandes que los del año pasado, ya que Rolex incrementó los precios de algunos modelos con metales preciosos en aproximadamente un 4% en el Reino Unido al inicio de 2024. Los precios específicos de cada país para los relojes también pueden verse como un indicador de la fortaleza económica de una nación. La principal marca de relojes de lujo del mundo produce más de un millón de relojes al año, con ventas superiores a 10.000 millones de francos suizos (11.000 millones de dólares), según estimaciones de analistas.
Los aumentos de precios en 2025 para los modelos de acero han sido menos agresivos. Un Cosmograph Daytona de acero ahora cuesta 16.000 euros, una subida desde los 15.500 euros en 2024. El precio de un reloj de buceo Submariner se encareció aproximadamente un 1,6% hasta los 9.500 euros. Si bien los últimos aumentos de precios pueden estar relacionados con el aumento del oro, las fluctuaciones de divisas han sido un factor en el pasado. Rolex subió los precios dos veces en el Reino Unido y Europa en 2022, ya que el franco suizo se disparó frente a la libra esterlina y el euro.
