Shein subirá los precios en Europa como respuesta a la tasa a los paquetes de menos de 150 euros
El grupo textil online reconoce que la medida puede afectar a sus ventas en el continente, como ya le sucede en EE UU
Las operaciones de Shein en el mercado europeo afrontan un obstáculo que, aunque esperado, no deja de tener impacto en su negocio comunitario. Se trata de la entrada en vigor, desde el pasado 1 de julio, de la tasa de tres euros a los paquetes extracomunitarios que llegan a la Unión Europea (UE) con un valor inferior a 150 euros, y que el gigante chino del comercio textil online reconoce como un riesgo para su negocio.
Una circunstancia a la que responderá con una subida de precios en los productos que vende a sus clientes europeos. Así lo refleja Shein en la documentación remitida a la Bolsa de Hong Kong, dentro del proceso que atraviesa desde hace algunas semanas para ser una empresa cotizada. Tal y como describe la empresa en dicha documentación, hasta ahora sus productos se beneficiaban del mecanismo simplificado de declaración del IVA de la UE, así como de la exención aduanera aplicable a pedidos con un valor real inferior a 150 euros por envío.
Un escenario que ha cambiado de manera radical. La Comisión Europea aprobó el pasado mes de febrero el reglamento que ponía fin a esa exención, y desde el 1 de julio grava con un arancel fijo de tres euros cada pedido que entra en territorio comunitario con un valor igual o inferior a 150 euros. A ello se suma la posible entrada en vigor en los próximos meses de una nueva tasa de tramitación, que sumaría de dos a cuatro euros adicionales de gravamen.
“Como consecuencia de estas medidas, los productos adquiridos a través de nuestra plataforma y enviados a Europa que antes se beneficiaban de la exención, están sujetos a mayores costes, y es posible que debamos adaptar nuestras prácticas comerciales en consecuencia”, dice la compañía, que añade: “Estas medidas podrían tener un efecto adverso significativo en nuestro negocio, en nuestra situación financiera y en los resultados de nuestras operaciones”. La firma reconoce que la “gran mayoría” de los productos que vende tienen su origen en China continental.
Esas medidas, pasan, principalmente, por una subida de precios. Aunque Shein indica que acometerá todo un abanico de respuestas, la compañía de origen chino, pero radicada en el paraíso fiscal de las Islas Caimán, detalla “una subida de nuestros precios en Europa para compensar una parte de los costes incrementales”. Algo que, además, Shein contempla que afecte a sus ventas en este territorio. “Puede que en el corto plazo se registre un impacto adverso en nuestros volúmenes de venta como resultado. Aunque todavía es pronto para una evaluación completa, es posible que la tendencia en la Unión Europea sea, en general, igual o superior al impacto observado en Estados Unidos”, añade.
En ese mercado, Shein ha afrontado una situación parecida. La empresa señala, directamente, al presidente Donald Trump, quien “desde principios de 2025 ha implementado cambios significativos en la política comercial de EE UU con China”. Entre esas medidas, está la eliminación de la exención de los minimis, aprobada en 1930, y que liberaba a los paquetes que llegaban a suelo estadounidense con un valor inferior a 800 dólares de cualquier gravamen, si se cumplían ciertos requisitos. Ahora, estos están sujetos a la política arancelaria de la administración Trump, que ha sido especialmente dura con China, llegando a imponer un arancel del 145%, posteriormente rebajado al 30%, y desde noviembre de 2025 y hasta el mismo mes de 2026, del 10%.
“Nuestros productos procedentes de China han estado sujetos a tipos impositivos de entre el 10% y el 87,5%”, describe. Allí, la respuesta también ha sido la subida de precios, lo que ha tenido efectos. Desde mayo de 2025 y hasta el final de ese ejercicio, Shein ha observado un “impacto negativo” en sus ventas netas en EE UU. Estas representaron el pasado año el 24% de sus ventas totales. En el primer trimestre de 2026, sus ingresos globales han crecido solo un 1,1%, tras registrar una caída del 14,3% en su negocio estadounidense. En Europa sí creció, aunque solo un 2,3%, y sin todavía verse afectada por los cambios regulatorios.
Europa, primer mercado
El escenario que se le abre a Shein en Europa es incierto, teniendo en cuenta que este es su principal mercado mundial de ventas, representando más del 32% de los ingresos totales en el primer trimestre de este año. “Aranceles o cualquier otra restricción impuesta por cualquier país donde vendemos productos, sobre todo los que son enviados desde China, podrían obstaculizar nuestra capacidad para vender productos en dicho país”, añade.
Aunque la tasa europea de tres euros a los paquetes de 150 euros afecta a cualquier compra online de productos extracomunitarios por parte de los clientes finales, esta fue diseñada como respuesta a las prácticas de los grandes grupos online chinos, como la propia Shein, Temu o Aliexpress. Según datos de la Comisión Europea, el año pasado entraron en territorio europeo 5.900 millones de paquetes con un valor igual o menor a 150 euros. Fueron un 28% más que en 2024, y un 150% más que los de 2023. En torno al 90% de esa cantidad procede de China.
La patronal de la gran distribución española, Anged, cifra en 220 millones los paquetes que entraron en territorio nacional en 2025, un 23% más. Según un informe de esta asociación, que representa a empresas como El Corte Inglés, Ikea o Carrefour, España es el país europeo en el que Shein tiene mayor penetración, alcanzando al 52,6% de los usuarios online del país. También lo es para Aliexpress, con un alcance superior al 72%.
En cualquier caso, la tasa de tres euros a los paquetes de menos de 150 euros es una medida temporal, hasta que la Unión Europea apruebe en 2028 una reforma aduanera completa. Entonces, dicho gravamen desaparecerá, y ese tipo de pedidos pagarán los aranceles ordinarios que se fijen para cada tipo de producto. Entonces ya habrá pasado el tiempo suficiente para analizar si esa tasa transitoria ha afectado de forma considerable, o no, a Shein.