H&M reconoce problemas de stock en algunos mercados tras reducir ventas un 7% en el primer semestre
El beneficio operativo de la cadena sueca alcanza los 535 millones, por debajo de la estimación de consenso
H&M no acaba de encontrar el camino hacia una recuperación sostenida de su negocio. El grupo textil sueco, que lleva años intentando poner orden en su cadena de suministro y en su propuesta de moda, cerró el primer semestre de su ejercicio fiscal 2026 con una caída de ventas de casi el 7%, hasta los 104.435 millones de coronas suecas, unos 9.436 millones de euros al cambio actual. No solo eso: se trata de la cifra de ventas más baja en los últimos cuatro años para una primera mitad de ejercicio.
Aunque H&M viene reduciendo su red de tiendas físicas, la compañía reconoce en su informe semestral que sus ventas en el segundo trimestre fueron más bajas de lo esperado. En conferencia con analistas, el consejero delegado, Daniel Ervér, ha desvelado que la compañía se ha quedado corta de suministro en “algunas categorías de productos y mercados”, incluidos los de moda femenina, en relación con la demanda.
Algo que también le ha sucedido en Europa, donde ha reseñado “interrupciones y una menor disponibilidad” de prendas para sus clientes, “especialmente en los meses de mayo y junio en Europa Occidental”. Algo que el ejecutivo encuadra en los esfuerzos, que ya se suceden desde hace años, por ”consolidar nuestra red logística". Uno de los grandes objetivos de Ervér desde que es el primer ejecutivo de H&M es la optimización de su stock, es decir, poder contar con un suministro de prendas ajustado a la demanda que les permita reducir los excedentes o las ventas con descuento, que afectan directamente a la rentabilidad. En síntesis, lograr lo que ya tiene Inditex desde hace años. En ese camino, la compañía se encuentra con estos desajustes.
“Nuestra principal prioridad es crear productos excepcionales y entregarlos puntualmente sin interrupciones en el suministro”, ha dicho Ervér. Además de los problemas con el suministro, este también ha hecho referencia a una situación “difícil” en Europa occidental, con un deterioro de la confianza de los consumidores “en algunos de nuestros mercados clave que han afectado a las ventas”. No así en el sur de Europa, donde se sitúa el mercado español, donde las ventas mejoraron un 5% en moneda local y planas aplicados los tipos de cambio, siendo la geografía con mejor desempeño de todas.
Entre tanto, el grupo sueco sigue incurriendo en costes extraordinarios para ajustar su operativa. En su informe semestral, H&M desvela unos gastos extra de 1.244 millones de coronas suecas, unos 112 millones de euros al cambio. De esa cantidad, unos 61 millones han correspondido a un “cambio organizacional para asegurarnos de que seamos más relevantes para nuestros clientes, acercando la toma de decisiones a ellos para que puedan ser más rápidas y ser más relevantes”, ha dicho Ervér. Más en concreto, ha detallado que no supone despidos en el personal de tienda, sino en los puestos que están entre los “directores de tienda y el de CEO. Son compañeros de oficina, no de tienda”.
Los otros 51 millones de ajuste son “cargos adicionales y puntuales, más del día a día. La suma de ambas partidas se volvió bastante grande, y como algunos de los efectos se verán más adelante, hemos tenido que provisionarlos”, ha dicho el director financiero, Andreas Lundberg.
H&M finalizó el periodo semestral con un beneficio neto de 4.667 millones de coronas suecas, 421 millones de euros al cambio actual, un 3% superior al del año anterior. El resultado operativo fue de 671 millones de euros, un 4,3% más. Estas mejoras, eso sí, se sustentan sobre los resultados del primer trimestre, ya que en el segundo las variables de rentabilidad se mantuvieron planas, por debajo de las estimaciones de los analistas.
Las acciones de H&M han evolucionado en negativo durante toda la sesión del jueves, llegando a retroceder cerca de un 4% al inicio de la sesión, aunque esas caídas han minorado hasta el entorno del 2%.