Las icónicas bufandas y las gabardinas impulsan las ventas de Burberry, pero decepciona al mercado con sus previsiones
La marca británica mejora un 5% sus ingresos en el cuarto trimestre, aunque se muestra cautelosa a la hora de dar estimaciones por la guerra de Irán
Las ventas de Burberry aumentan más de lo previsto al cierre del ejercicio fiscal, lo que indica que la reestructuración llevada a cabo por el consejero delegado, Joshua Schulman, está dando sus frutos, gracias a la apuesta por sus emblemáticas bufandas y el retorno a sus conocidas gabardinas. Las ventas comparables aumentaron un 5% en el cuarto trimestre, según informó el grupo británico de moda este jueves, superando las estimaciones de los analistas, que se situaban en el 4,6%.
Sin embargo, la compañía de lujo británica ha optado por la cautela a la hora de lanzar previsiones para este ejercicio fiscal y ha advertido de que la incertidumbre geopolítica y económica podría minar la confianza de los consumidores. El fabricante de bufandas de tartán y gabardinas se ha negado a dar objetivos detallados, salvo para afirmar que el impulso continuará después de que las ventas comparables aumentaran más de lo esperado en el cuarto trimestre, a pesar de que el conflicto en Oriente Medio afectó a las ventas en la región. Las acciones, que cotizan en el parqué londinense, caen hasta el 6,7% este jueves.
El tono conservador contrastaba con unos resultados que indicaban que la reestructuración del director ejecutivo Joshua Schulman está empezando a dar sus frutos. Schulman frenó la estrategia de sus predecesores de situar la marca en el segmento de lujo cuando tomó las riendas en 2024, tras una caída significativa de las ventas. El veterano de Coach y Michael Kors bajó los precios, recortó puestos de trabajo y volvió a colocar maniquíes en las tiendas para hacer que Burberry fuera accesible y asequible para más compradores.
Esta mejora de las ventas se produce a medida que la recuperación de la marca de lujo británica cobraba impulso en Estados Unidos y China, pero la guerra con Irán y la debilidad del turismo mermaron los ingresos en su región principal de Europa y Oriente Medio.
El impacto en los viajes internacionales y el aumento vertiginoso de los costes energéticos han frustrado las esperanzas de recuperación del mercado de lujo, valorado en 400.000 millones de dólares, este año, reduciendo los beneficios y profundizando la recesión que siguió al auge posterior a la pandemia.
Burberry registró un crecimiento comparable de las ventas minoristas del 5% en el trimestre finalizado el 28 de marzo, lo que eleva el crecimiento anual al 2%, en línea con las expectativas de los analistas en una encuesta realizada por la propia empresa.
Pero sus ventas en la región de Europa, Oriente Medio, India y África (EMEIA) cayeron un 2% en el cuarto trimestre, mientras que en América y la Gran China crecieron un 10% gracias a lo que la compañía denominó “un impulso de marca revitalizado”.
El consejero delegado Joshua Schulman ha liderado la recuperación de Burberry desde que asumió hace cerca de dos años reforzando la herencia británica de la marca, con 170 años de historia, entre los compradores más jóvenes, al tiempo que reduciría los costes.
Un año después de que Burberry despidiera a 1.700 empleados, una quinta parte de su plantilla mundial, en una campaña de reducción de costes, Schulman declaró el jueves que este ejercicio fiscal marcó un “punto de inflexión significativo”, ya que la empresa volvió a registrar un crecimiento rentable de las ventas. El beneficio operativo del año fue de 115 millones de libras, recuperándose de una pérdida de 3 millones de libras en el año anterior.
Burberry anunció que William Jackson, fundador y antiguo consejero delegado de la firma de capital riesgo Bridgepoint, asumirá la presidencia cuando Gerry Murphy se jubile en noviembre. Las acciones de Burberry han bajado un 8,4% este año hasta el cierre del miércoles.