Bienvenida a la Famiglia: La Mafia se Sienta a la Mesa cambia de nombre
La nueva marca llega en plena batalla administrativa con la República de Italia por el nombre
La Mafia Se Sienta a la Mesa ha dado el paso y pasará a denominarse La Famglia se Sienta a la Mesa. El cambio, que tendrá lugar a partir de mayo, se produce en plena batalla administrativa con la República de Italia por el nombre, pero enmarcado en su plan estratégico y de expansión.
“Este movimiento, pese a no contar con el imperativo legal de dejar de trabajar con el nombre anterior, responde a una decisión estratégica adoptada desde la convicción y la visión de futuro de la compañía, en coherencia con su historia y con la voluntad de proyectar su identidad y evolución en sus 25 años de trayectoria”, ha indicado la compañía zaragozana.
La Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) estimó la solicitud de Italia y anuló la marca La Mafia Se Sienta a la Mesa, al entender que dicho nombre vulnera el “orden público y las buenas costumbres” al hacer referencia a una organización criminal. El grupo LMssLM, que seguirá manteniendo este nombre, ha recurrido esta decisión de la OEPM, si bien directora general, Loli Riquelme, ha explicado en un encuentro con periodistas este miércoles que el recurso tiene la intención de “conocer cómo funciona la OEPM” y conseguir una “explicación” de por qué ahora la marca no es válida cuando durante años la oficina la ha renovado sin poner impedimentos hasta la queja planteada por Italia.
“Decidimos dar un paso adelante y salirnos de las polémicas de la última temporada y de asuntos que no nos representan”, ha afirmado el consejero delegado de la empresa, Javier Floristán, que ha añadido que la nueva denominación refleja “la esencia” de la cadena de restaurantes. “Después de 25 años de historia, esta evolución refleja lo que siempre ha sido el corazón de nuestra marca: la mesa como lugar de encuentro. La Famiglia Se Sienta a la Mesa expresa de forma muy natural ese espíritu de compartir que ha estado presente desde el primer día”, ha remarcado.
Tras conocerse la resolución del organismo de patentes, el grupo aragonés, que cuenta con más de 85 restaurantes de gastronomía italiana en España y prevé abrir otros 30 a lo largo de 2026, ya afirmó que llevaba desde hacía más de un año en pleno proceso de análisis de distintos escenarios, entre ellos el posible renombre. Este proceso ha culminado ahora con el cambio de denominación, que se estrenará en unas semanas con la apertura de un local en la céntrica calle Velázquez de Madrid.
La elección del nombre ha sido fruto del trabajo junto a consultoras especializadas, así como de un proceso participativo y consensuado entre sus franquiciados, socios y trabajadores, ha señalado la compañía, que ha revelado que se valoraron “más de 800 opciones”. La nueva identidad y el logotipo se dará a conocer durante la convención de franquiciados del grupo, que se celebrará en Zaragoza los próximos 5 y 6 de mayo.
Fuentes de la compañía han indicado que todavía se está ultimando los últimos detalles del logotipo, pero aseguran que se caracteriza por la “continuidad” y manteniendo los rasgos adoptados hace casi un año, cuando la empresa hizo un rediseño de identidad visual con motivo de su 25 aniversario. Asimismo, han precisado que el cambio de nombre se hará de forma progresiva en todos los restaurantes, pero que se espera que la transición quede completada en verano.
La Mafia se Sienta a la Mesa fue fundada y registrada en el año 2000 por dos amigos apasionados por la gastronomía italiana que tomaron su nombre de un libro de recetas, que una persona cercana les regaló, según ha recordado Floristán con emoción. Además de La Mafia, que ahora se rebautiza como La Famiglia, el grupo también con las marcas Ditaly y La Boutique Trattoria Viajera.
El conflicto con Italia
El conflicto con Italia se arrastra desde hace años. El Tribunal General de la Unión Europa ya anuló en 2018 la marca a escala comunitaria. La justicia europea entendió que el uso del término “mafia” dentro del sector de la restauración, y unido a la frase “se sienta a la mesa”, puede implicar una banalización de la criminalidad organizada o incluso una romantización de dicha organización al vincularlo a una experiencia agradable como es la gastronomía o el ocio. La OEPM hizo suyos estos argumentos y, en una resolución del pasado 26 de febrero, aceptó la acción promovida por el país transalpino y acordó la nulidad del uso comercial de dicha palabra en España.
El malestar del Estado italiano viene de lejos. En 2023, el embajador en España, Giuseppe Buccino Grimaldi, envió una carta al presidente del club de baloncesto Casademont Zaragoza, Reynaldo Benito, en la que aseguró sentirse “perturbado” con el acuerdo de colaboración que firmó con la cadena de restaurantes. El grupo LMssLM asegura que ha tratado de mantener un diálogo institucional con el diplomático, sin que hasta la fecha haya sido posible. Con el renombre, esperan que cualquier tipo de desencuentro quede resuelto.
Por su parte, Italia ha abierto ya la vía en los tribunales, al solicitar ya en los juzgados mercantiles de Barcelona que prohíba a la compañía que siga haciendo uso comercial de “La Mafia se Sienta a la Mesa”.