Vodafone nombra a Jon González nuevo responsable de Lowi
Dirigirá la marca ‘low cost’ de la operadora que más crece del grupo
Vodafone España ha anunciado el nombramiento de Jon González como nuevo director de Lowi, otorgándole una responsabilidad integral sobre la gestión y el desarrollo de negocio de la marca. Esta decisión busca consolidar el crecimiento de la operadora en el segmento de bajo coste, tras la adquisición de Vodafone España por parte de la firma de inversión Zegona en mayo de 2024.
González, que hasta la fecha ocupaba el cargo de director del área digital, asume el mando de Lowi con el objetivo de incrementar la captación de clientes en las divisiones de fibra óptica, telefonía móvil y servicios de televisión. Según el comunicado oficial de la compañía, el directivo reportará directamente a José Miguel García, consejero delegado de Vodafone España, dentro de una estrategia que sitúa a Lowi como el principal motor de crecimiento del grupo en el mercado residencial.
Jon González es ingeniero de telecomunicaciones por la Universidad de Deusto y posee formación ejecutiva en el Massachusetts Institute of Technology (MIT) y CUNEF. Su trayectoria en Vodafone España se inició en 2013, y durante el periodo ha desempeñado diversas funciones de responsabilidad técnica y estratégica.
Desde 2023, como director del área digital, González lideró la transformación de los canales de venta online y la optimización de los sistemas de atención al cliente de la operadora. Antes de su incorporación a Vodafone, el directivo desarrolló su carrera profesional en el departamento de estrategia de la operadora KPN.
José Miguel García señaló que el nombramiento responde a una política de promoción del talento interno. Según García, la experiencia previa de González en la transformación digital de la empresa será determinante para ejecutar los planes de expansión de la marca Lowi en el corto y medio plazo.
Lowi comenzó sus operaciones en el mercado español en 2015. Desde el cambio de propiedad del grupo Vodafone España hace menos de un año, la marca ha iniciado una fase de diversificación de su oferta comercial para competir con otros operadores del segmento low-end o de bajo precio.
Entre las medidas implementadas recientemente destacan el acceso a la tecnología 5G para su base de clientes, la renovación de su identidad corporativa y el lanzamiento de Lowi TV, una plataforma propia de televisión. Este último movimiento representa un cambio en la estrategia histórica de la marca, que hasta ahora se centraba exclusivamente en la conectividad de banda ancha y telefonía.
La operadora ha estructurado su oferta televisiva bajo un modelo de elección directa por parte del usuario. Los clientes pueden añadir plataformas de contenido bajo demanda como Netflix, Prime Video, Disney+ y, desde esta semana, el servicio Max. La compañía busca diferenciarse mediante la integración de un mayor catálogo de plataformas externas frente a sus competidores directos.
Tiendas propias
En términos comparativos, Lowi ha fijado el precio de su servicio de televisión en 5 euros mensuales para cualquier cliente con un plan combinado de fibra y móvil. Esta cifra se sitúa por debajo de los 7 euros mensuales que cobra Digi, uno de sus principales rivales en el mercado español, por su oferta de televisión equivalente. Lowi TV incluye más de 100 canales temáticos, entre los que figuran AXN, Star Channel y Warner TV. Asimismo, la operadora ha reforzado su oferta para el segmento de aficionados al deporte con la creación de un paquete específico por 3 euros adicionales al mes. Este servicio incluye los derechos de emisión de la Liga Hypermotion (segunda división española) y el acceso a los canales Eurosport 1 y Eurosport 2.
Paralelamente al refuerzo del equipo directivo, Vodafone España ha diseñado un plan de expansión física para Lowi que rompe con su modelo original de comercialización estrictamente digital con la apertura de 76 nuevos stands propios durante el pasado año y consolida su presencia en el territorio nacional con un total de 2.866 puntos físicos de su red de distribución.