Mahou entra por primera vez en Oriente Medio con una bebida sin alcohol
El grupo cervecero inicia su desembarco en Egipto y prevé llegar a 22 mercados
Mahou San Miguel impulsa su expansión internacional con su entrada en Oriente Medio, concretamente en Egipto, con el lanzamiento de una nueva bebida sin alcohol que prevé llevar a 22 mercados de esta región.
En concreto, la cervecera española acelera también su diversificación en el segmento sin alcohol con el lanzamiento de ‘Vamos by Mahou’, una bebida de malta carbonatada desarrollada en exclusiva para este mercado y que responde a la creciente demanda de este tipo de bebidas. Una categoría en plena expansión, que ha registrado en la región un crecimiento de dos dígitos en el último año, según indica en un comunicado.
“Se trata de la primera innovación concebida y desarrollada específicamente para dar respuesta a una necesidad concreta de un mercado internacional, en este caso, la creciente demanda de bebidas de malta en Egipto”, ha explicado la directora general de la Unidad de Negocio Internacional de Mahou San Miguel, Elena Reviriego.
El desembarco de Mahou San Miguel a Oriente Medio, concretamente a Egipto, le permite estar presente en más de 70 países. Sus ventas internacionales representan el 21% de su negocio total de cerveza.
“‘Vamos by Mahou’ es un ejemplo de nuestra ambición internacional y de cómo somos capaces de llegar a nuevos mercados con propuestas diferenciales que se adaptan a los gustos locales y a las nuevas tendencias de consumo”, ha subrayado Reviriego.
Para este lanzamiento, Mahou San Miguel se ha aliado con Everbrook, un socio local con amplia experiencia en el sector alimentación y bebidas en Oriente Medio. “Egipto representa un mercado inicial ideal y, a través de esta alianza, esperamos llevar la marca a consumidores de 22 mercados de la región”, ha explicado el presidente de Everbrook, Ahmed Nabil Hayel Saeed.
De esta forma, la nueva propuesta ya está disponible en Egipto en el canal de alimentación y en las próximas semanas podrá encontrarse en el canal de hostelería.
La llegada a Oriente Medio se suma al lanzamiento en Estados Unidos de su primera referencia sin alcohol en ese mercado, a través de su filial Founders.