La española t2ó ONE planea nuevas adquisiciones para crecer en América, Europa y Oriente Medio con el respaldo de Aurica Capital
La agencia digital, que quiere incorporar empresas con tecnologías de IA, prevé alcanzar unos ingresos de 220 millones en 2025 y un ebitda de 20 millones
El grupo español de estrategia digital, ventas y servicios de marketing t2ó ONE quiere acelerar su estrategia de expansión internacional y de entrada en nuevos negocios, de la mano de su socio inversor, Aurica Capital. En un encuentro con este periódico, Óscar Alonso, CEO y fundador de t2ó ONE, señala que, dentro de la estrategia de M&A, la firma quiere incorporar nuevas capacidades, entre las que destaca la tecnología de automatización de marketing, con compañías de inteligencia artificial (IA) generativa aplicada al marketing, y agencias de medios y MK con un alto componente de automatización.
Además, t2ó ONE busca reforzar su posición en áreas geográficas como Estados Unidos, Europa y Oriente Medio. El directivo señala que el mercado americano sigue interesando mucho porque es enorme, junto al sur y centro de Europa, con países como Francia, Alemania, Austria y Suiza. La empresa ve otro mercado que también que está “explosionando desde hace ya cinco o seis años, que es la zona de Oriente Medio, con Emiratos Árabes Unidos, Arabia y Qatar, donde vemos que hay mucho dinero y muchas marcas europeas y americanas, que se están posicionando allí con grandes acontecimientos”.
Dentro de su trayectoria, la firma ha contado con dos socios financieros a lo largo de los años, primero el fondo francés Ardian, acostumbrado a invertir en compañías de tecnología, que estuvo desde 2017 a 2022, con algo menos de un 20% del capital; y después el fondo español Aurica Capital, que entró en 2022 con algo menos del 30%.
Según explica el directivo, Aurica tiene un modelo de acompañamiento intensivo en capital con el objetivo de adquirir nuevas capacidades y abrir más mercados. “Asumen más riesgo y protagonismo no en la gestión de la compañía, pero sí en la influencia de cómo son los resultados finales, y en una estrategia más de largo plazo”, señala el ejecutivo, quien destaca que es un accionista que tiene el objetivo de dar estabilidad a los socios gestores.
En este sentido, Alonso señala que los socios iniciales están en la empresa desde finales del 2003 y tienen una posición mayoritaria. Además, el directivo precisa que la compañía ha mantenido una política de reparto de dividendos.
Alonso indica que t2ó ONE ha incorporado siete nuevas compañías en Norteamérica, Latinoamérica y Europa en los últimos años, triplicando el tamaño. En este sentido, el grupo prevé cerrar 2025 con una facturación de 220 millones de euros, frente a los 160 millones de 2024 y los 120 millones de 2023. En términos orgánicos, la firma está registrando crecimientos de dobles dígitos, con medias superiores al 15%. Actualmente, el 55% de los ingresos procede de Europa y un 45% entre Norteamérica y Latinoamérica.
En términos de rentabilidad, t2ó ONE prevé alcanzar los 20 millones de euros en términos de ebitda este año y, de cara a 2026, entre el crecimiento orgánico, con un crecimiento entre el 10% y el 15%, junto con alguna nueva adquisición, que ya está planificada, espera superar los 25 millones.
Alonso explica que el concepto de t2ó ONE pasa por constituirse como una plataforma de compañías de marketing y comunicación a nivel internacional donde se van integrando el resto de las empresas. El grupo cuenta con una decena de marcas, t2ó, FiT, LeadGenios, LPF, GAIN, OnTop, Gestión de Medios, Xeerpa, Rebel & Thorn y Fly me to the moon, esta última adquirida este año.
El directivo explica que la propuesta de valor de la compañía se basa en cuatro pilares, la creatividad, la compra de medios publicitarios, los datos y la tecnología. La firma, fundada hace más de 20 años en un cibercafé en Madrid, por el citado Óscar Alonso y Tomás Hernández, pasó a ser un partner estratégico de Google y Meta, además de trabajar para grandes marcas locales e internacionales. Actualmente, t2ó ONE cuenta con más de 400 clientes.
En 2010, la empresa inició su expansión internacional en México, y ahora tiene presencia en ocho países; Italia, EE UU, Canadá, Colombia, Ecuador y Brasil, además de España y México.
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