H&M cerró el ejercicio 2024 reduciendo ingresos y lejos de sus objetivos de rentabilidad
El grupo sueco mejoró un 33% su beneficio neto, pero su margen operativo se queda muy por debajo del 10% estimado al inicio del ejercicio
H&M, uno de los principales grupos textiles del mundo, finalizó el ejercicio 2024 con una ligera contracción en sus cifras de ventas y lejos de los objetivos de rentabilidad que se fijó al inicio del mismo. Sus acciones caen más de un 4% tras su presentación.
La compañía sueca acabó su año contable, el pasado 30 de noviembre, con unos ingresos de 234.478 coronas suecas, unos 20.500 millones de euros al cambio actual, lo que supone una contracción cercana al 1% respecto al año anterior. En moneda local sí registra un alza del 3%. El 30% de la facturación la generó a través del canal online.
De los grandes grupos textiles, entre los que se pueden incluir Inditex o Fast Retailing, dueña de Uniqlo, el sueco es el que más dificultades ha tenido para recuperar las cifras que tenía antes de la pandemia de Covid-19, y a diferencia de sus rivales, sigue sin despegar. Las ventas de 2024 apenas son un 1% superiores a las que tenía en 2019. En ese periodo, la textil española crece a un ritmo cercano del 40%, y la japonesa, a un 35%.
En la evolución negativa de los ingresos de H&M tiene parte de culpa su rendimiento en el último trimestre, el más importante de todo el año. Entre septiembre y noviembre estos retrocedieron un 1%. La compañía explica que ese periodo comenzó con una fuerte evolución de las ventas, con un clima favorable para una buena recepción de la colección de otoño. Sin embargo, en la recta final se vio afectada por unas ventas en el Black Friday peores de lo previsto, al celebrarse “más tarde que el año anterior, con un mayor volumen de pedidos recibidos en noviembre y reportados como ventas en diciembre”, ya dentro del ejercicio fiscal 2025. Esto, además, provocó un aumento del inventario del 8%, que H&M explica también por los problemas de transporte en el Mar Rojo. La empresa ha arrancado el nuevo ejercicio con un alza de los ingresos del 4% en moneda local, según ha detallado.
Mayor fue el incremento de su beneficio neto. Este mejoró un 33% hasta 11.584 millones de coronas suecas, algo más de 1.000 millones de euros. Es el mejor desde 2019, tras doblarlo en el último trimestre del ejercicio, gracias a unos menores gastos fiscales y una ligera mejora del resultado operativo.
Sin embargo, este sigue lejos de los objetivos que se marca la empresa. H&M inició el año pasado con la meta de alcanzar un margen operativo del 10% de sus ventas. Ya en el tercer trimestre, la compañía reculó y confirmó que acabaría el ejercicio por debajo. El porcentaje final ha sido del 7,4%, lo que implica una mejora sustancial frente al 6,2% del año anterior, pero lejos de lo planificado. Ese 10% ahora está marcado como un objetivo a largo plazo.
“En 2024 hemos hecho grandes mejoras. Nuestra prioridad era la oferta de producto, con un foco en la moda femenina, donde hemos mejorado nuestra capacidad de respuesta a las tendencias y la relevancia del surtido”, valora el consejero delegado, Daniel Érver, nombrado hace un año. “Tenemos un plan claro para los próximos años, que impulsa un crecimiento rentable y a largo plazo, al tiempo que reforzamos nuestro propósito de proporcionar moda para la mayoría”, añade.
En ese camino de mejora de la rentabilidad, H&M decidió vender a finales del año pasado su outlet digital Afound, y prevé fusionar su marca Monki con Weekday, cerrando todas las tiendas de la primera. Precisamente, la compañía continuó el año pasado con un fuerte ritmo de cierres.
El grupo finalizó 2024 con una red de 4.253 establecimientos, 116 menos de los que tenía un año antes. En el sur de Europa, donde se encuadra España, clausuró 34. H&M ya confirmó a inicios del pasado ejercicio que el español sería el mercado donde más tiendas cerraría, con cerca de una treintena. Hace unos meses, firmó un ERE con 492 despidos.
La tendencia seguirá en 2025 con 190 clausuras previstas en sus mercados más maduros.
Sobre la firma