Nike se dispara en Bolsa tras destituir a John Donahoe, su consejero delegado

Elliott Hill, un veterano de la casa que se había jubilado hace cuatro años, asume el puesto de primer ejecutivo

Elliott Hill, nombrado para ser el nuevo consejero delegado de Nike, en una foto difundida por la compañía.

Nike responde a su crisis con el relevo de su primer ejecutivo. La compañía de ropa y calzado deportivo lleva tiempo sufriendo y los problemas le han costado la cabeza a John Donahoe, de 64 años, que llevaba al frente de Nike desde enero de 2020. Le sustituye un veterano de la casa, Elliott Hill, de 60 años, que dejó la empresa poco después del nombramiento de Donahoe. El relevo ha sido aplaudido por el mercado. Las acciones de Nike se han disparado más de un 10% fuera del horario habitual de negociación.

El directivo destituido ha acogido el cese con deportividad: “Ha sido un honor y un privilegio formar parte de esta increíble compañía, y siempre valoraré mi paso por Nike y la oportunidad de liderar la organización. Estaba claro que ahora era el momento de hacer un cambio de liderazgo, y Elliott es la persona adecuada. Estoy deseando ver los futuros éxitos de Nike y Elliott”, ha dicho en un comunicado.

Los perfiles de ambos ejecutivos son muy diferentes. Donahoe es un financiero que no conocía el grupo y que llegó directamente como un paracaidista al puesto de primer ejecutivo. Tuvo que lidiar con la pandemia, con los cambios de hábitos de los consumidores y la creciente competencia. Los despidos, que afectaron al 2% de su plantilla, y un plan de recorte de costes de 2.000 millones de dólares, minaron la moral y dejaron a los empleados cuestionándose si Donahoe era el jefe adecuado. El mercado también se lo preguntaba, especialmente desde que Nike redujo drásticamente sus previsiones de ingresos en diciembre y advirtió en junio de que las ventas para el nuevo año fiscal estarían por debajo de las expectativas.

En cambio, Hill conoce la empresa desde dentro, pues ha trabajado en ella durante más de tres décadas, desde 1988 hasta su salida de hace cuatro años. Tiene una larga y buena relación con Phil Knight, cofundador de la empresa. A lo largo de su carrera en Nike, Hill ocupó altos cargos ejecutivos en Europa y Norteamérica. Antes de jubilarse en 2020, era presidente de la división de Consumo y Mercado. Dirigió todas las operaciones comerciales y de marketing de Nike y de su poderosa marca Jordan, y tuvo la responsabilidad de la cuenta de pérdidas y ganancias en las cuatro zonas geográficas de la empresa. Antes del fichaje de Donahoe, ya se le veía internamente como un potencial primer ejecutivo.

“Nike siempre ha sido una parte esencial de lo que soy, y estoy listo para ayudar a dirigirla hacia un futuro aún más brillante”, dijo Elliott Hill a través de un comunicado. “Durante 32 años, he tenido el privilegio de trabajar con los mejores del sector, ayudando a convertir nuestra empresa en el lugar mágico que es hoy. Estoy impaciente por reencontrarme con los numerosos empleados y socios de confianza con los que he trabajado a lo largo de los años, e igualmente ilusionado por establecer nuevas relaciones de gran impacto que nos hagan avanzar. Junto con nuestros talentosos equipos, espero ofrecer productos audaces e innovadores, que nos diferencien en el mercado y cautiven a los consumidores en los años venideros”, añadió.

“Estoy encantado de dar la bienvenida a Elliott de vuelta a Nike”, dijo Mark Parker, presidente del consejo, a través de un comunicado. “Dadas nuestras necesidades para el futuro, el rendimiento pasado del negocio, y después de llevar a cabo un proceso de sucesión reflexivo, el consejo llegó a la conclusión de que estaba claro que la experiencia global de Elliott, su estilo de dirección y su profundo conocimiento de nuestro sector y socios, junto con su pasión por el deporte, nuestras marcas, productos, consumidores, atletas y empleados, lo convierten en la persona adecuada para liderar la próxima etapa de crecimiento de Nike. Personalmente, he trabajado con Elliott durante más de 30 años y estoy deseando apoyarle a él y a su equipo directivo para que aprovechen las oportunidades que tienen por delante”, añadió.

El consejo de Nike y Donahoe han decidido que se retire de su cargo de primer ejecutivo y del consejo de Nike a partir del 13 de octubre. Permanecerá como asesor de la compañía para garantizar una transición fluida hasta el 31 de enero de 2025. El relevo, por tanto, se hará efectivo el próximo 14 de octubre con la llegada de Hill al puesto.