LaLiga y Luckia firman un patrocinio tras las rendijas abiertas por el Supremo en la publicidad del juego
Se trata de la primera alianza de LaLiga con un operador de juego en España tras la entrada en vigor de la ley impulsada por el exministro Alberto Garzón
La decisión del Tribunal Supremo de tumbar algunos artículos del decreto que limita la publicidad del juego online no ha tardado en tener sus primeros efectos. LaLiga y la casa de apuestas Luckia han anunciado este lunes una alianza por la que la compañía gallega se convertirá en patrocinador de las competiciones de Primera y Segunda División para los próximos tres años, tanto en España como en México. Así, Luckia se une a la cartera de patrocinios de la patronal de los clubes de fútbol, entre los que sobresalen EA Sports, Mahou, o El Corte Inglés, entre otros.
Se trata del primer acuerdo que LaLiga firma con un operador de juego con efectos en España desde que, a finales de 2020, entrara en vigor el real decreto que limitaba la publicidad de los operadores online de apuestas que impulsó entonces el Ministerio de Consumo, que encabezaba Alberto Garzón. Este restringió la misma a un horario de 1 a 5 de la madrugada en televisión, radio o plataformas digitales, prohibía los patrocinios de casas de apuestas en los estadios y en las camisetas de clubes deportivos, o la promoción de bonos de bienvenida para la captación de clientes nuevos, entre otras medidas. La publicidad del juego físico ya estaba restringida por las normativas autonómicas.
Sin embargo, un recurso de la asociación Jdigital fue estimado parcialmente por el Tribunal Supremo, que en una sentencia de abril pasado tumbó algunas de esas limitaciones. En concreto, las referidas a la aparición de personajes populares en la publicidad, a las promociones para la captación de clientes, y eliminó las limitaciones a la publicidad en redes sociales o en plataformas de intercambio de vídeos. En cambio, sí mantuvo el horario de madrugada para los anuncios en televisión o radio. El Supremo tomó la decisión al apreciar que los puntos impugnados “carecen de la necesaria cobertura legal”.
El acuerdo entre Luckia y LaLiga habla de llevar a cabo “distintas acciones destinadas tanto a la difusión y promoción de las competiciones, como eventos en vivo con embajadores de LaLiga, merchandising oficial personalizado y ticketing, entre otras, a través de sus canales online y físicos, siempre con total cumplimiento de la normativa en vigor”, recalca la nota de prensa publicada de forma conjunta. Luckia no tendrá visibilidad en los estadios o las retransmisiones de los partidos, ya que la normativa lo sigue prohibiendo.
En cambio, la empresa de juego sí “dispondrá de más activos digitales relacionados con la LaLiga, los cuales ayudarán a dar más visibilidad al acuerdo y a llegar a nuevas audiencias”.
Durante años, la patronal de los clubes tuvo una alianza con Sportium, la firma de apuestas deportivas online del grupo Cirsa, con un acuerdo de patrocinio que se firmó por primera vez en 2014 y que se mantuvo hasta la nueva legislación. El de Luckia es su primer acuerdo con un operador de juego con efecto en España desde entonces.
Fuera del país, la asociación que preside Javier Tebas sí ha mantenido acuerdos con operadores regionales, así como algunos clubes de la competición.
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