El hotel de lujo Sofía en Barcelona renace como un Grand Hyatt con tarifas de 400 euros por noche
El gigante estadounidense relanza su apuesta por la capital catalana y quiere abrir seis hoteles en el corto plazo. Tiene firmadas 1.600 habitaciones en España hasta 2028
Hyatt, la undécima hotelera internacional con 1.300 inmuebles en todo el mundo, redobla su apuesta por Barcelona con el cambio de marca del hotel de lujo Sofía, que desde ayer pasa a ser el hotel Grand Hyatt Barcelona. Se trata del segundo inmueble del gigante estadounidense en Barcelona tras el Hyatt Regency y es solo el principio de una estrategia de crecimiento a corto plazo en la capital catalana.
Javier Águila, presidente de Hyatt para Europa, África y Oriente Medio (EMEA, por sus siglas en inglés), reconoció que ya hay negociaciones para seguir abriendo nuevas marcas en Barcelona. “Creo que hay sitio para que podamos tener hasta ocho hoteles en el futuro”, ha reconocido en una rueda de prensa para presentar el nuevo hotel. Y el tercero será con toda seguridad el hotel Miramar, también de cinco estrellas de gran lujo, recientemente adquirido por la socimi Atom, que en el anuncio de la operación confirmó que será gestionado por Hyatt. Águila aseguró que no estaba autorizado para hacer comentarios sobre la operación. En España, Hyatt tiene firmadas 1.600 habitaciones para los próximos años, que suponen el 10% de los contratos cerrados en EMEA.
El Grand Hyatt Barcelona tiene 465 habitaciones, contará con unas tarifas que oscilarán entre 300 y 400 euros por noche en función de la temporada, y estará muy enfocado hacia el cliente corporativo, con 3.400 metros cuadrados preparados para acoger viajeros ligados a eventos, convenciones e incentivos. Una parte muy importante vendrá de EE UU, de donde proceden gran parte de los 42 millones de clientes del programa de fidelización World of Hyatt, aunque Aguila incidió en que la gran apuesta pasa por crecer en Europa y Oriente Medio. “Otro de los grandes atractivos es su cercanía al Camp Nou, el estadio del FC Barcelona, que será otro de punto de interés”, señaló Águila. En 2023, Barcelona despuntó frente a Madrid como destino para el turismo corporativo, con un balance de 270 salones en los tres recintos (Montjuic, Gran Vía y CCIB) de la Fira de Barcelona.
Otro de los objetivos que se ha marcado Hyatt para este año es incrementar la ocupación. “En 2023 cerramos con una ocupación del 54% y prevemos crecer al menos diez puntos este año”, reconoció Frank Sibille, vicepresidente y director general de Hyatt para España, Marruecos y Argelia, quién destacó que el número de empleados crecerá desde los 300 a los 420 trabajadores por los requisitos de la nueva enseña.
Hyatt no solo pondrá la marca, sino que también se hará cargo de la operación del Gran Hyatt Barcelona. El hotel Sofía era la joya de la corona del grupo Selenta, presidido por Jordi Mestre, que lo vendió al fondo canadiense Brookfield en julio de 2021, aunque Selenta siguió operándolo. Hace un año, el fondo Blasson Property Investment y la aseguradora AXA se lo compraron a Brookfield por 170 millones de euros, por debajo de los 230 millones que pedía el fondo canadiense.
Solo 58 hoteles tienen la marca Grand Hyatt
Javier Aguila, presidente de Hyatt para Europa, África y Oriente Medio (EMEA), enfatizó la importancia del aterrizaje de la marca Grand Hyatt en Barcelona por lo exclusivo de su presencia. De los 1.300 hoteles que tiene en todo el mundo solo 58 cuentan con esa enseña y el de Barcelona es el segundo en España, tras el Grand Hyatt La Manga Club, situado en Cartagena y propiedad de Hesperia.
En Europa solo hay cuatro hoteles de esta marca (además de los dos de España también hay en Berlín y Atenas), mientras que si se suma el área de Oriente Medio, la cifra escala a 10, ya que hay hoteles de esa marca en Estambul, Doha, Amman, Kuwait, Oman y Abu Dabi.
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