Ecosistema digital: cómo se enfrentan las marcas al cambio

A medida que el negocio de la publicidad, el marketing y la comunicación digital evoluciona el mercado se diversifica y aparecen nuevos actores y se mezclan algunos roles: algunas agencias se especializan y otras se globalizan, nacen nuevos intermediarios, la tecnología acelera esos nacimientos. ¿Cómo se ve el ecosistema digital desde el punto de vista del anunciante?. ¿Cree que estos cambios se ven como una evolución positiva y necesaria, o en ocasiones va todo demasiado deprisa y complica los procesos? Los anunciantes ING Direct, Samsung España, Grupo Renault, Disneymedia+, McDONALD´S, IKEA, Banco Santander, Iberia, Mahou San Miguel y Nivea explican su visión al respecto.

En este capítulo Beatriz Faustino, Directora de Marketing y Comunicación de McDONALD´S España, Carolina Martinoli, Directora de Marketing de Iberia, Alfonso Fernández, Head of Corporate Marketing de Samsung España, Gabriela Díaz-Guardamino, Directora de Marketing de IKEA, Enrique Arribas, Director de marketing corporativo y marca en Banco Santander, Carlos Moreno de Barreda, Director de Marketing de Disneymedia+, Juan Jesús Rosa Barrio, Media, PR, Digital Manager de NIVEA, Eloísa Ochoa, Chief Digital Officer de Mahou San Miguel, Almudena Román, Directora General de ING Direct y Juan Francisco Gómez, Responsable de Medios y Publicidad de Grupo Renault, han ofrecido su experiencia respecto al ecosistema digital y sus cambios en la estrategia de marketing de sus marcas.