El Foco

Dinamismo económico y empresarial

El Banco de España y el INE subrayan la consolidación de la recuperación económica española. En el cuarto trimestre de 2014, el PIB español creció el 0,7% (como Alemania), un 2,2% en tasa interanual y el ejercicio se cerró con un crecimiento del 1,4%, versus el decrecimiento del PIB en 2013 del -1,2%. Organismos nacionales e internacionales sostienen que la economía española crecerá el 2,3% en 2015, con la creación de medio millón de puestos de trabajo. Además, el año empieza con un menor endeudamiento de las familias, descenso de la morosidad y del impago en comercios. Cada vez hay más crédito nuevo, y se facilita el acceso de las pymes a la financiación bancaria (de la que dependen nuestras pymes en un 80%, según el Contexto Económico, Empresarial y Social de la Radiografía de la Pyme de Sage 2014).

La macroeconomía se recupera cuando las empresas insuflan viento en sus velas: en una economía de libre mercado, el papel del estado es importante, pero el de las empresas es esencial. Son ellas las que crean riqueza y empleo. Para que esto suceda, es necesaria una cultura emprendedora. Este es uno de los objetivos de la iniciativa de Telefónica denominada España Open Future. Gracias a este proyecto, Telefónica ha movilizado 500 millones de euros y ha ayudado a la creación de 5.000 puestos de trabajo. El objetivo de España Open Future es impulsar a las start-ups tecnológicas en el mercado español: 500 empresas han sido ayudadas, gracias a este programa.

Emprendimiento, innovación, empleabilidad y formación en el ámbito digital están en el corazón de España Open Future, al tiempo que se impulsan ámbitos clave del desarrollo digital como Big Data, ciberseguridad y el Internet de las Cosas. La Radiografía de la Pyme de Sage explica que la necesidad de formación en Tecnologías de la Información es la principal barrera para que las pymes españolas adopten e implementen las TIC en sus procesos para innovar y crecer. Según César Alierta, presidente de Telefónica, “el 46% de los jóvenes, querrían ser emprendedores, pero no saben cómo hacerlo”. Con la creación de España Open Future, Telefónica pone al alcance de esos jóvenes el conocimiento, la formación y la financiación necesarios. De ser así, se habrá dado un paso de gigante en la trasformación de nuestro modelo productivo, como afirmó César Alierta en un encuentro del Consejo Empresarial de la Competitividad. Financiación e innovación van de la mano. De ahí que el primer banco del mercado español, CaixaBank –Isidre Fainé, prevé multiplicar por cuatro su rentabilidad en 2018–, esté impulsando una alianza europea de empresas, gobiernos, cuerpos de seguridad y universidades, a favor de la seguridad informática, que es una de las principales amenazas para el progreso empresarial y económico del siglo XXI. CaixaBank cuenta con Telefónica como socio en el impulso de la versión europea de una alianza de Ciberseguridad en Europa (AntiPhising Working Group), cuyos objetivos son la investigación científica y la divulgación social de la seguridad informática. En Europa, la iniciativa la impulsa el banco líder en España y Portugal, CaixaBank, y, en Estados, Unidos cuenta con empresas líderes como Google, Intel, EMC y Microsoft.

Tecnología, financiación e innovación son conceptos que están implantando con éxito nuestras empresas

La referencia a CaixaBank como primer banco ibérico (España y Portugal) no es casual. En España, con un volumen de activos de 360.223 millones de euros, CaixaBank es el primer banco; también lo es por cuota de mercado (28%), número de clientes (14 millones) y de oficinas (más de 6.000). Aunque sea una evidencia que muestran informes como el Estudio Advice de Éxito Empresarial, La Caixa (CaixaBank) es el primer referente en España y en Europa en Responsabilidad Social Empresarial, gracias a su Obra Social, y su dotación anual de 500 millones de euros, destinados a proyectos sociales concretos. Recientemente, CaixaBank ha sido galardonada con el premio a la mejor firma de banca privada de España, según Euromoney. Suma así un nuevo premio, a los que ya tenía, de The Banker y Euromoney, como el banco más innovador tecnológicamente del mundo.

Otra empresa que está contribuyendo a la dinamización de la economía española es El Corte Inglés. La innovación empresarial es un concepto que su nuevo presidente, Dimas Gimeno, está impulsando fuertemente. Su plataforma de comercio electrónico, soportada por una estructura logística compleja, hizo que sus ventas online se incrementaran, en la pasada campaña de Navidad de 2014 en un 60%, con más de 11 millones de clientes. Su nueva política de incentivos a empleados ha aumentado su remuneración el 28%, con mejor atención al cliente.

El Corte Inglés no solo es líder en gran distribución en España y nuestro primer empleador. Es, además, una de las grandes empresas que, para los españoles, se identifica con “productos y servicios de calidad”, “proporciona la mejor atención y trato a los clientes”, “gestión empresarial efectiva”, “buena relación con los grupos de interés”, “implicación social” e “innovación empresarial”.

Tecnología, financiación e innovación son conceptos que están implantando con éxito nuestras grandes empresas para afianzar la recuperación económica de España. Y, con ellos, las operaciones corporativas, signo de vitalidad empresarial. Abertis, tras anunciar una importante subida en sus beneficios, conforme era su compromiso –que siempre cumple, porque forma parte de su ADN empresarial–, está a punto de sacar a bolsa su filial de telecomunicaciones. Otra empresa española como Gas Natural Fenosa, acaba de anunciar los mejores resultados del sector energético, y consolidó su expansión internacional con la compra de la chilena CGE, la inversión de más envergadura de una empresa energética española en Iberoamérica.

La macroeconomía da síntomas positivos. Las grandes empresas muestran vitalidad. Ahora, como explica la Radiografía de la Pyme de Sage 2014, es necesario que se produzca ese efecto tractor y de arrastre que, positivamente, también favorezca a las pymes, que componen el 99,88% del tejido empresarial español. Y, si lo nota la pyme, también lo experimentará la población general.

 

Jorge Díaz Cardiel es socio de Advice Strategic Consultants. Autor de La Victoria de América, Éxito con o sin crisis, La Reinvención de Obama, Obama y el liderazgo pragmático.

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