Marketing ético

Honestidad, veracidad, transparencia informativa y responsabilidad son los principales pilares sobre los que se debe asentar el trabajo de los profesionales del marketing. Lo establece el primer código ético del sector, presentado ayer por la Asociación de Marketing de España (MKT). El código ofrece recomendaciones a las empresas como respetar la legalidad, ser claros a la hora de comunicar ofertas, promover el trato justo con los proveedores, evitar el plagio o difundir rumores sobre la competencia. A partir de ahora, para ser miembro de MKT será necesario adherirse al código. “Hacer el código es la parte fácil, lo complicado es que no quede en papel mojado”, señala Joan Fontrodona, profesor de Ética Empresarial en el IESE Business School.