El desafío de Leclerc, apuesta por España

El anémico estado del consumo al por menor en España, con caídas generalizadas, y multiplicadas en septiembre por el efecto de la subida del IVA, ha empezado a desvelar situaciones aparentemente paradójicas pero que tienen su explicación en las oportunidades que saben encontrar los buenos empresarios allí donde otros solo alcanzan a ver páramos resecos. El grupo Mercadona, que ha puesto la prioridad en el cliente y el foco en el empleo seguro, se ha convertido en líder nacional de distribución con crecimientos notables en plena crisis y en la compañía española que más puestos de trabajo crea. En el nivel de precios más bajos, Dia ha sorprendido a algunos por su importante mejora de resultados en los nueve primeros meses del ejercicio, basados en un consistente aumento de las ventas. Esto no carece de lógica si consideramos que la estrategia de Dia se basa en costes mínimos para competir en precio, pero es que además la compañía ha quitado importancia al impacto de la subida del IVA en sus ventas hasta considerarla casi inapreciable. Pero la prueba más clara de que hay oportunidades está en el líder francés de hipermercados E.Leclerc. Los planes de crecimiento que ha anunciado para España, compras incluidas, son una apuesta clara por nuestro país y un desafío en toda regla a la crisis y a la competencia.