El papel seguirá generando el 70% de los ingresos de la prensa
Los editores de prensa en España creen que el futuro de su negocio pasa por el mundo online, pero admiten que, a medio plazo, el 70% de sus ingresos seguirá viniendo del papel, según un informe de Deloitte.
Los medios necesitan otra empresa". Con esta frase pronunciada por el director de uno de los principales periódicos españoles se abre el informe que presentó ayer Deloitte sobre el futuro de la prensa en España, elaborado a partir de encuestas y entrevistas con los principales socios de la patronal de los editores Aede. Un futuro que pasa por el cambio y por el mundo digital, pero que no puede renunciar al papel.
Así, los editores encuestados admiten que, a medio plazo, el 70% de sus ingresos seguirá teniendo como origen el papel (venta de ejemplares y publicidad). Solo un 18% vendrá de la publicidad online y un 4% de la venta de contenidos digitales.
Encontrar el modelo
Los empresarios entienden que la clave en los próximos años será encontrar el modelo que permita rentabilizar el negocio online. El 67% de los encuestados apuesta por desarrollar contenidos complementarios a los que se ofrezcan de forma gratuita en la red, para crear productos de valor añadido que se puedan comercializar.
"El futuro es el freemium, combinar lo gratuito con el pago por contenidos premium, hacia un modelo como el de Financial Times", apuntó Luis Jiménez, socio de Deloitte responsable del informe.
En todo caso, el 57% de los encuestados entiende que todavía no existe un modelo de negocio para el producto digital y un 75% admite que aún no tiene una estrategia común y operativa integrada para sus productos de papel y digitales.
Otra de las preocupaciones de los editores es que se consiga mejorar la medición de la eficacia publicitaria en internet, de manera que se puedan elevar los precios de la publicidad digital. Además, la mayoría apuesta por nuevos formatos publicitarios y la comercialización conjunta de soportes.
Redacciones solo medio integradas
Las nuevas tecnologías impulsan la transformación en el sector de la prensa, "un cambio en la liturgia informativa", según Luis Jiménez, socio de Deloitte responsable del informe sobre el futuro del sector. Pese a ello, solo un 40% de los periódicos nacionales y un 13% de los regionales han modificado sus procesos de trabajo ante las necesidades de la edición digital.æscaron;nicamente un 14% afirma que tienen sus redacciones de papel e internet plenamente integradas. La mayoría (57%) señala que la integración únicamente es parcial. En la misma línea, el 76% de los encuestados reconoce que el producto online se alimenta de los contenidos que se hacen para la edición digital y el 52% confiesa que no existe una política clara de contenidos en papel y en digital en función de la demanda de los lectores.Los editores también apuestan por un cambio en el tipo de redactor. El perfil que esperan de un redactor jefe ya es el de un "planificador multisoporte". En todo caso, la mayoría entiende que en un plazo de tres años se dará la integración entre los distintos tipos de redactores.