Carrefour España abre nuevas vías

La filial española del gigante de la distribución Carrefour ha convencido a su matriz para lanzarse a una nueva línea de negocio de éxito imprevisible. Se trata de un desembarco en toda regla en el segmento de muebles y decoración, es decir, mucho más allá del textil para el hogar que ya comercializaba. Lo hace con un enfoque de alto diseño a bajo coste que tiene a los clientes de Ikea como principal objetivo, aunque otros gigantes de la distribución, como El Corte Inglés o Inditex, también han puesto en marcha planes en el segmento del hogar.

La apuesta de Carrefour lleva de la mano dos potenciales efectos positivos para los hipermercados del grupo galo. Primero, atraerá nuevos clientes hasta ahora ajenos a sus tiendas y, segundo, se puede beneficiar del efecto arrastre de estos sobre sus viales tradicionales. Pero los planes del grupo van mucho más allá. La multinacional está en pleno rediseño del concepto de los hipermercados, a la búsqueda de un nuevo modelo de negocio con que afrontar el futuro. Los nuevos Carrefour Planet, abiertos en varios países, entre ellos España, intentan reformular la experiencia de la compra presencial, una actividad destinada a renovarse o morir a manos de las ventas online. La mejor estrategia para salir de las crisis es abrir los negocios a nuevas ideas.