Mantener las cuotas exteriores

Una de cada tres exportadoras españolas reconoce que ha reducido márgenes para no perder cuota de mercado. El encarecimiento de los productos españoles como consecuencia de la fortaleza del euro y los precios de las materias primas, en especial el crudo, ha forzado a muchas empresas a sacrificar, en definitiva, parte de los beneficios. Ha prevalecido la sensatez, pues les restan pocas alternativas si quieren seguir siendo competitivas -es decir, sin aumentar precios- si se tiene en cuenta que la mayoría ya han sometido sus estructuras de costes a severos procesos de adelgazamiento.

Los mercados internacionales son por lógica más abiertos a la competencia y, por tanto, más sensibles al precio. No obstante, la fuerte depresión de la demanda interna ha sometido a las empresas volcadas en el mercado nacional a descuentos salvajes para sobrevivir. No obstante, aunque el sacrificio sobre los márgenes lo ha compartido el conjunto del arco empresarial, es imprescindible que las exportadoras retengan sus cuotas el próximo trimestre sobre el que se ciernen caídas de actividad. Será la única forma de recoger los beneficios en 2011 cuando las previsiones de crecimiento de algunos países son francamente más esperanzadoras que las españolas. Entonces ya se recuperarán los márgenes.