A. T. Kearney sitúa a China como el mejor mercado potencial para el comercio minorista
China, Kuwait, India, Arabia Saudí y Brasil son por ese orden los destinos que ofrecen las mayores oportunidades de crecimiento para el comercio al por menor. Esa es la conclusión de un estudio, sobre las nuevas oportunidades de expansión en 185 países emergentes, diseñado por la consultora estratégica A. T. Kearney.
Por zonas, en el último año, Europa del Este cede terreno a Asia mientras que Oriente Medio, Norte de África y América Latina mantienen su importancia relativa y ofrecen las mayores oportunidades de crecimiento para el mercado minorista internacional. Un total de siete países de estas regiones se sitúan entre los diez primeros puestos del ranking de este año. Los estímulos fiscales y los recursos energéticos que poseen estas regiones hacen que se minimicen los daños producidos por la recesión económica lo que provoca que sus mercados se muestren resistentes.
Muchos de los grupos de distribución comercial tienden a centrarse en los grandes mercados emergentes como Brasil, India y China. Sin embargo, el estudio revela posibilidades en países más pequeños como Kuwait, Albania o Uruguay que representan oportunidades cada vez más atractivas.
El lento crecimiento económico sumado a los cambios en las preferencias de los consumidores de los mercados desarrollados debido a la recesión hace que las ventas al por menor estén más volcadas hacia la expansión internacional. Según José Ignacio Nieto, vicepresidente de A.T. Kearney, "invertir en países en vías de desarrollo en esta época de recesión ha dejado de ser un lujo para convertirse en una necesidad de supervivencia".
Nieto sostiene que "la decisión de abordar una internacionalización es, en general, una combinación de tres factores: las características del mercado de origen, el posible atractivo observado en los mercados exteriores y la situación concreta de la propia compañía".
Para ello, a la hora de plantear una estrategia de globalización conviene considerar una combinación de países pequeños y grandes para así diversificar el riesgo.