Las compras del 'Cybermonday' disparan las acciones de Amazon.com a su máximo histórico
Las acciones de la tienda 'online' Amazon.com registraban subidas superiores al 2% en la Bolsa de Nueva York hasta tocar un máximo intradiario de 135,25 dólares, su precio más alto desde su debut bursátil, ante la expectativa de ventas en el denominado 'Ciberlunes' ('Cybermonday').
De hecho, el portal de compras en Internet destacó que su lector electrónico Kindle registró en noviembre su mejor dato mensual de ventas desde su lanzamiento, incluso sin tener en cuenta la jornada de hoy.
El lunes posterior al fin de semana después de 'Acción de Gracias' recibe desde 2005 el apelativo de 'Cybermonday' ya que la mayoría de las tiendas aprovechan para lanzar descuentos y ofertas en Internet de sus productos para prolongar la fiebre compradora desatada entre los consumidores estadounidenses en el tradicional 'Viernes negro'.
En este sentido, la Federación Nacional de Comerciantes Minoristas de EEUU (NRF) apunta que el número de compradores que aprovecharán este lunes para realizar sus compras podría superar incluso las expectativas más optimistas.
De acuerdo con los datos de una encuesta elaborada por Shop.org y BIGresearch, unos 96,5 millones de estadounidenses planean realizar alguna compra este lunes, frente a los 85 millones de compradores de 2008.
"Los estadounidenses aprecian la comodidad de comprar 'online' porque no necesitan hacer cola, ni buscar aparcamiento, ni tan siquiera quitarse el pijama", indicó Scott Silverman, director ejecutivo de Shop.org.
De este modo, una encuesta mostraba la semana pasada que prácticamente nueve de cada diez comerciantes (87,1%) planeaba lanzar algún tipo de promoción el 'Ciberlunes', frente al 83,7% de 2008 o el 72,2% de 2007.
Más compradores, pero menos gasto
Por otro lado, otra encuesta de NRF apunta que los consumidores estadounidenses acudieron en masa un año más a su cita con los descuentos y ofertas de los comerciantes durante el fin de semana que arrancó con el llamado 'Viernes negro' ('Black Friday'), el viernes siguiente a la festividad de 'Acción de Gracias', pero, a pesar de que el número de compradores creció un 13,4%, el gasto medio por persona retrocedió un 7,8%, hasta 343,31 dólares (228,4 euros).
En concreto, la encuesta señala que un total de 195 millones de compradores visitaron las tiendas y grandes almacenes, incluido Internet, frente a los 172 millones del año pasado, pero el gasto medio durante el pasado fin de semana se situó en 343,31 dólares, frente a los 372,57 dólares de 2008. De este modo, el gasto total sumó 41.200 millones de dólares (27.398 millones de euros).
"Los compradores demostraron el pasado fin de semana que están dispuestos a 'sacar la cartera' por un chollo, buscando aprovechar las ofertas en artículos menos caros como juguetes, pequeños electrodomésticos y ropa de invierno", indicó Tracy Mullin, presidenta y consejera delegada de NFR.
Asimismo, Mullin apuntó que, aunque los comerciantes pueden sentirse animados por el número de compradores que acudieron a las tiendas durante el fin de semana del 'Black Friday', "saben que les queda mucho trabajo por hacer" para lograr que los consumidores regresen durante las Navidades, por lo que los clientes pueden contar con más descuentos y gangas hasta finales de diciembre.