Grupo Santander extiende su llama

El Grupo Santander operará a partir del próximo año como marca única en Reino Unido. Para ello, integrará sus tres entidades británicas: Abbey, Alliance & Leicester (A&L) y Bradford & Bingley (B&B). La medida es más que un simple cambio de logotipos: fusiona las tres entidades y suma 25 millones de clientes, lo que colocará al grupo español entre las cinco mayores entidades del país. La integración es una operación de marketing de manual. Primero se produjo el cambio de imagen, incorporando el rojo del Santander y el logotipo de la llama. Ahora, cuando el perfil corporativo ya es un referente en aquel mercado, se da el nuevo paso.

El banco acierta al acelerar el proceso aprovechando la imagen alcanzada en Reino Unido. La solvencia y fortaleza del grupo han sido patentes tras quedar fuera de la debacle sufrida por otras grandes entidades de la City y de otras plazas financieras. De hecho, ha sabido sacar partido de la crisis al reforzarse con la adquisición de A&L y B&B. Algo que seguramente se ha plasmado en la retina de los británicos, cuya cultura financiera es de las más altas de Europa. El patrocinio del equipo McLaren de Fórmula 1, encabezado por el piloto local Lewis Hamilton, actual campeón del mundo, ha sido otra apuesta afortunada en aquel mercado de una entidad que día a día es más global.