Carrefour cambia de estrategia publicitaria
Traspasa todas sus cuentas de Havas a Publicis para que gestione las acciones de todas las filiales en 35 países
Al tiempo que se reducen los presupuestos publicitarios, algunos de los principales anunciantes han decidido cambiar de manos la gestión de sus campañas. Es el caso del gigante de la distribución Carrefour, que acaba de entregar a Publicis su cuenta de marketing y publicidad, valorada en 1.000 millones de euros. Se trata del segundo mayor anunciante del país, sólo por detrás de Renault.
El nuevo contrato (conseguido sin concurso) supone un respaldarazo para Publicis y un golpe para su compatriota Havas, que hasta ahora tenía en nómina al grupo de distribución. 'Vamos a crear un departamento específico que estará dedicado en exclusiva a a esta cuenta', aseguraba un directivo de Publicis a la revista Advertising Age. 'Será independiente de todas las agencias de Publicis entre las que están Saatchi & Saatchi o Leo Burnett, tendrá su sede en Francia y trabajará para todas las filiales', apuntaba. La agencia gala trabajará para Carrefour en 35 países y para todas sus enseñas.
Se da la circunstancia de que Lars Olofsson, consejero delegado de Carrefour desde el pasado noviembre (en sustitución del español José Luis Durán) llegó al grupo francés desde la multinacional suiza Nestlé, uno de los principales clientes de Publicis desde hace décadas.
'El nuevo consejero delegado de Carrefour es un antiguo hombre de Nestlé y nosotros hemos trabajado para Nestlé durante muchos años, así que las relaciones son muy buenas', reconocía un portavoz de Publicis. Sin embargo, tanto la agencia francesa como la cadena de hipermercados descartan que esta relación haya influido. 'æpermil;l confía en la agencia y conoce la forma en la que trabajan, pero su vinculación anterior no es la razón por la que los hemos elegido', explicaban desde Carrefour. 'Cada país ha estado eligiendo sus propias agencias locales y la idea ahora es elegir una red internacional capaz de trabajar con nosotros en un sentido global', explicaba.
Pero la de Carrefour no es la única cuenta que ha cambiado de manos. El fabricante de coches estadounidense Chrysler acaba de entregar la publicidad de Jeep a la agencia BBDO. Antes la llevaba Omnicom. La cuenta está valorada en más de 300 millones de dólares (230 millones de euros).
Estos cambios podrían tener más efectos para el sector, que empieza a poner sobre la mesa recortes de empleo (Ogilvy podría ser el primero) aunque por el momento no se han materializado.
Movimientos en energía
No sólo cambian de manos las grandes cuentas internacionales. También en España han comenzado a producirse cambios. Gas Natural adjudicaba a principios de año su publicidad, tanto institucional como de producto, a la división barcelonesa de Contrapunto. También Cepsa cambió a finales de 2008 su publicidad, hasta entonces en manos de Tapsa y que recae ahora en Sra. Rushmore. La agencia presidida por Fernando Ocaña perdió en 2008 otro de sus principales clientes, Endesa. La energética encargó su comunicación a McCann-Erickson y S. C. P. F. Y hay más cambios por llegar. La división Europea de Coca-Cola va a recortar de 20 a cuatro el número de agencias con las que trabaja. Un cambio que previsiblemente no afectará a España, donde trabaja con Sra. Rushmore y McCann.