Mercedes-Benz estrena hoy imagen corporativa tras la separación de Chrysler

Mercedes-Benz afronta su nueva etapa tras la separación de Chrysler con una revisión 'fundamental' de su imagen corporativa que entrará en vigor hoy tras 18 años sin cambios. 'El tema central de la nueva identidad corporativa será el lema the star always shines from above (la estrella siempre brilla desde arriba), si bien la filial española no tiene previsto en principio utilizarla en su publicidad. La nueva identidad ha sido desarrollada por los creativos de la marca junto a la agencia Claus Koch Identity.

La famosa estrella de la marca tampoco se libra de un remozamiento. A partir de ahora, perderá una de sus tres dimensiones y se hará plana en los anuncios. En las campañas, además, se separará del nombre de la marca, que irá aparte, y brillará desde la parte alta de la publicidad, (tal y como propone el lema). Cualquier mensaje, sea imagen o texto, se ubicará 'entre la estrella y la marca', según explica la compañía.

En la parrilla frontal de los coches y en los edificios se mantendrá, eso sí, la estrella en tres dimensiones. 'Completamos el proceso de focalización de la marca Mercedes-Benz ante nuestros clientes', aseguró Olaf Göttgens, vicepresidente de comunicaciones de la marca en un comunicado.

Además, se fija colores corporativos nuevos para sus anuncios (el color se llama 'flecha plateada') y un nuevo azul (midnight blue). Para reflejar la 'variedad' que existe dentro de la marca, en las futuras actividades de comunicación se usarán no sólo imágenes de automóviles, sino también de arquitectura, de gente y paisajes. Por último, la compañía ha creado por primera vez un logo sonoro de tres notas que aparecerá -por ejemplo- cuando aparezcas el logo al final de los anuncios. Este sonido parte de un coro de niños ingleses grabado en 1990.