Xfera adjudica la publicidad para su lanzamiento a El Laboratorio y Optimedia
Xfera, cuarto operador español de telefonía móvil que prevé comenzar a dar servicio a finales de año, ha adjudicado la cuenta de publicidad para la campaña de lanzamiento, previsto para finales de año, a las agencias El Laboratorio Springer & Jacoby y Optimedia.
Tras la puesta en escena de la primera llamada móvil de Xfera, el nuevo operador ha dado un paso más en el diseño de lo que será su presentación ante el gran público. Con esta finalidad, la operadora controlada por la nórdica TeliaSonera, con el 76% del capital, ha culminado el proceso de selección de las agencias de publicidad y de medios que estarán encargadas de la estrategia de comunicación de su esperada entrada en el mercado. Las elegidas han sido El Laboratorio (de la red publicitaria Springer & Jacoby) -en el área de creatividad- y Optimedia (agencia perteneciente al grupo Publicis) -en el diseño del plan de medios- según aseguran fuentes del sector.
Las agencias gestionarán un presupuesto total que se sitúa entre 30 y 40 millones de euros, afirman estas mismas fuentes. Las empresas seleccionadas están manteniendo reuniones con la operadora de telecomunicaciones móvil para empezar a trabajar en el perfil creativo de su primera y decisiva campaña.
Las líneas creativas que definirán la comunicación del nuevo operador aún se desconocen y desde el sector se asegura que no se harán públicas hasta el último momento. 'En las campañas de publicidad de las empresas de telecomunicaciones, un punto muy importante es el efecto sorpresa', aseveran en la industria. También se desconoce la marca con la que saldrá al mercado el nuevo operador. Recientemente, el consejero delegado de Xfera, el directivo sueco Johan Andsjoe, explicó que la empresa barajando tres posibilidades: la primera, mantener la actual denominación Xfera; la segunda, usar la de su matriz, TeliaSonera; y la tercera, crear un nuevo nombre para el cuarto operador móvil español. Se espera que en las próximas semanas, la compañía tome una decisión al respecto.
Presentación al final de año
Los planes de Xfera pasan por comenzar a operar en diciembre, con el fin de aprovechar el tirón de la campaña de Navidad. En esas fechas se concentra el 40% del negocio del móvil de todo el año. Las condiciones de la licencia exigen una inversión por parte de la compañía para los próximos cinco años de unos 1.300 millones de euros.
La llegada de Xfera se produce en un momento de grandes movimientos en el ámbito de comunicación y publicidad en el mercado de comunicaciones, con el cambio de nombre de Amena y Wanadoo por Orange y las campañas desarrolladas por sus principales rivales, Telefónica Móviles y Vodafone, para contrarrestar ese despliegue.
En este sentido, El Laboratorio Springer & Jacoby cuenta con experiencia en el diseño de campañas para telecos. La agencia ha trabajado durante un año y medio con Wanadoo y también fue la responsable de la campaña del lanzamiento de la tarifa 'Qué Tal' de Airtel-Vodafone en el año 2001. Además, dos directivos, y también accionistas, Carlos Holemans, presidente de la agencia, y Marisa de Madariaga, consejera delegada, han trabajado en el sector.