Las partes recrudecen la batalla publicitaria
Endesa ha ampliado a la prensa internacional la amplia campaña de publicidad institucional que mantiene desde finales de noviembre en los medios de comunicación en España. La eléctrica comunicó el viernes a la SEC (regulador del mercado estadounidense) que va a proceder a insertar páginas de publicidad en los periódicos económicos de mayor difusión. Concretamente, en The Wall Street Journal y Financial Times.
La publicidad que se insertará en las próximas semanas en estos diarios sigue la línea estética de la campaña desarrollada en los medios españoles (en los que juega con el término ON con el significado de encender y de negar, leído al revés). Sin embargo, el mensaje varía, ya que en los nuevos anuncios la eléctrica trata de informar sobre (on, en inglés) su posición internacional: su plan de incremento de capacidad; el liderazgo en España y su posición exterior (quinta utility europea y décima del mundo por capitalización bursátil), entre otros.
Por su parte, Gas Natural, prepara su propia ofensiva publicitaria en defensa de las bondades de la oferta que mantiene por el capital de Endesa, según fuentes cercanas a la empresa. En los últimos días del año pasado la compañía terminó de pergeñar una campaña que podría tener el formato de patrocinio y en la que podría intervenir un personaje famoso.
Los anuncios podrían lanzarse en breve y podrían venir a coincidir con una segunda fase de la campaña de Endesa. Algunas fuentes no descartan que los mensajes, hasta ahora velados, en el caso de Endesa, sean más directos y se eleve el tono por ambas partes.
La gasística se lanza
Gas Natural tiene ya lista una campaña de publicidad para responder a la de Endesa y en defensa de la opa. Algunas fuentes aseguran que tenía previsto lanzarla en la primera semana de enero, pero la decisión del TDC de rechazar la opa frenó sus intenciones.