La publicidad por internet en el Reino Unido supera por primera vez a la exterior

El gasto en publicidad por internet en Gran Bretaña ha superado por primera vez a la tradicional del sector exterior, según un informe de la patronal, el Internet Advertising Bureau (IAB). El valor de los anuncios en la red creció un 62% en el primer semestre, para situarse en 490,8 millones de libras, unos 712 millones de euros. La cifra supera en 120 millones de euros el gasto de todo el año pasado.

Internet aún representa un porcentaje relativamente pequeño de toda la industria publicitaria del país, cuya inversión ascendió a 12.328 millones de euros en el primer semestre, que por otra parte sólo mostró un crecimiento del 3% en los seis meses hasta junio comparado con el primer semestre de 2004. Al mismo tiempo, el gasto en publicidad por Internet ha rebasado con creces la publicidad exterior. La inversión en anuncios en carteles, paradas de autobús y estaciones de ferrocarril fue de 630 millones de euros. También internet representa cerca de dos veces el gasto en publicidad en radio.

Guy Phillipson, consejero delegado de IAB, prevé que la publicidad por internet se sitúe en 1.450 millones al final del año. 'Los resultados del primer semestre han superado las expectativas', dijo.