Tecnología controlada al primer toque
Philips cumple su primer año bajo la influencia de los astros del sentido común y simplicidad. 'Sense and simplicity' es su eslogan corporativo desde entonces. El pasado miércoles, tras doce meses de trabajo en esta dirección, la multinacional holandesa presentó en un acto multitudinario en París una amplia gama de productos que, aparentemente tienen una utilidad incuestionable para cualquier mortal y, además, son capaces de utilizarse por cualquier persona sin habilidad tecnológica, con sólo un toque.
El acto en la capital francesa fue presidido por el primer ejecutivo de Philips, Gerard Kleisterlee, quien confesó que la dirección de la multinacional está sorprendida por la audiencia que consiguen los productos que ha lanzado la compañía en los últimos tiempos.
Según los intensos estudios de mercado que se han realizado en el último año, en 2004 el 38% de los ingresos de la multinacional llegaron por la compra por sus clientes de productos que Philips había lanzado ese mismo año, mientras que en el presente ejercicio ese parámetro se ha disparado hasta el 42%.
La intensa campaña publicitaria que la compañía ha desplegado para comunicar al mercado su conversión a la religión de la simplicidad ha costado hasta la fecha 36 millones de euros. En el próximo semestre habrá un nuevo esfuerzo de promoción por otros 16 millones. España es uno de los 13 países en los que ya se publicita esta nueva tendencia. Según informan fuentes de la compañía, el reconocimiento de la marca de Philips ha mejorado de forma sustancial (un 94% según una encuesta de Sobre) en nuestro país tras seis meses de duración de las acciones de marketing.
El responsable de la campaña de Philips Andrea Ragnetti, aseguró que en la multinacional durante los últimos doce meses no sólo han cambiado los productos sino también los procesos de producción y administración y, sobre todo la mentalidad de los trabajadores. 'Todo en Philips se hace bajo el principio del sentido común y la simplicidad'.
escáner animado La multinacional ha desarrollado un equipamiento multimedia que será utilizado junto a sus escáneres hospitalarios. Mediante animaciones que puede elegir el paciente, especialmente los niños, podrán vivir un rato relajado mientras pasan por trances vitales dramáticos.
Invernadero Philips ha creado un jardín artificial de plantas para uso medicinal o de condimento para la cocina que mantiene la luz y el agua adecuada para cada especie.
Mando único Philips quiere que todos los mandos de los aparatos de la casa queden reducidos a uno. Todo se controlará subiendo y bajando este artilugio o moviéndolo en círculo.
Luz cambiante Con una tecnología llamada leds, la multinacional ha desarrollado una nueva generación de lámparas que cambian de luz, posición e intensidad, controladas con un dedo.
Masaje automático La empresa ha creado una prenda de uso doméstico que tiene la función de dar masajes y aportar calor. Se carga en un enchufe como el teléfono móvil.