El vigor de la publicidad impulsa el beneficio de Telecinco el 59%
El mercado de la publicidad mantuvo su vigor en el primer trimestre y permitió a Telecinco incrementar un 58,7% su beneficio neto. La cadena de televisión ganó 64,52 millones, con una cifra de negocio de 213,27 millones, un 23% más, y un férreo control de costes.
Telecinco mantuvo el ritmo de crecimiento de sus ingresos en los tres primeros meses del año. Esta mejora se debió en gran medida, a la fortaleza del mercado publicitario en España y a la eliminación de las comisiones a agencias, que en el primer trimestre de 2004 equivalían al 2% de los ingresos brutos, según el grupo. La cadena prevé mantener esta política de descuento cero a las agencias al menos durante el resto del año, señaló ayer el equipo directivo en una conferencia ante analistas.
Los ingresos brutos de publicidad televisiva aumentaron un 20,5%, hasta situarse en 208,06 millones. La cadena registró una cuota de audiencia media en los tres primeros meses del año de 22,5% en el total del día, con un aumento de 0,4 puntos respecto al mismo periodo del año anterior.
A la buena marcha de los ingresos se sumó un severo control de costes operativos, que aumentaron un 3,3% y se mantuvieron dentro del objetivo que se fijó la empresa. La compañía ha seguido aumentando el peso de la producción propia (81% del total) frente a la ajena (19%), por lo que se incrementaron los costes de producción y disminuyeron la amortizaciones de derechos de producción ajena.
El Ebitda ajustado ascendió a 96,18 millones de euros, un 58,9% más. Es el primer trimestre que la compañía presenta las cuentas bajo las nuevas normas internacionales de contabilidad.
Ante estos resultados, Telecinco muestra 'optimismo' para el resto del año y considera que la televisión seguirá ganando cuota de publicidad respecto a otros medios de comunicación.
En cuanto a su posición financiera, la compañía contaba a final del trimestre con una cifra neta de tesorería de 322,25 millones de euros, antes de la distribución de dividendos con cargo a los resultados de 2004. El equipo gestor señaló a los analistas que, en caso de no encontrar alternativas de inversión este año, seguirá con una política de retribución al accionista. En este sentido, Massimo Mussolino, director financiero, indicó que el grupo 'todavía no ha encontrado un proyecto de inversión' y que la situación es la misma que 'a finales del año pasado'.
El grupo se prepara para la entrada de operadores
Telecinco trabaja ya para afrontar la posible entrada de nuevos operadores de televisión en abierto. 'No nos preocupa, estamos ocupados', señaló del director financiero de la cadena en su intervención ante los analistas. 'Nos estamos preparando para el nuevo escenario', indicó.Según las previsiones de la cadena dirigida por Paolo Vasile, la nueva situación 'no tiene por qué ser necesariamente negativa' para la compañía. Considera que, según las estimaciones, una nueva cadena en abierto no sería una dura 'competencia' para Telecinco en los primeros años y no afectará a la política de precios de la publicidad de la cadena. Aún así, en caso de que Canal + pueda ampliar sus emisiones en abierto, Telecinco iniciará acciones legales 'en España y fuera de España'. De momento, se mantiene a la espera.