Telecinco aumentó los ingresos por publicidad un 26% en nueve meses

Telecinco confirmó ayer el buen momento del mercado publicitario en España. La cadena de televisión hizo público el dato de crecimiento de los ingresos por este concepto hasta septiembre, un 26%, hasta situarse en 528 millones. 'En una situación buena de los medios de comunicación, nosotros vamos especialmente bien' señaló ayer Giuseppe Tringali, consejero delegado en el área de publicidad de la cadena.

Tringali expuso los motivos de este comportamiento. Además del entorno favorable, con un crecimiento de las audiencias y un año de eventos deportivos y sociales, como los Juegos Olímpicos y la Eurocopa, se ha sumado una situación 'difícil' de RTVE. El planteamiento del nuevo Gobierno 'está afectando a la audiencia y también a la publicidad' lo que ha beneficiado a las privadas, en opinión del directivo. Este buen momento ha permitido un incremento del precio de la publicidad, reforzado desde la cadena por 'una mejora de la calidad y de los servicios'.

El directivo reconoce, no obstante, que este ritmo de crecimiento disminuirá en los tres últimos meses del año. En general, se observa 'una desaceleración de la inversión publicitaria' que, a juicio de Tringali 'no es preocupante'. La explicación está en que algunos anunciantes 'han adelantado la inversión en publicidad a la primera parte del año, por los acontecimientos deportivos y sociales'. También se han dejado sentir las alertas de menores beneficios de algunas multinacionales de gran consumo, sobre todo en EE UU, que también afectan al mercado español.

Por ello, aunque Telecinco espera obtener ingresos récord este año 'no hay que estar eufórico' advirtió Tringali. Automoción y telecos son, juicio del ejecutivo de Telecinco, los sectores que más tiran del sector en este momento. Tringali se mostró especialmente satisfecho con la marcha de las llamadas 'iniciativas especiales', que ha crecido el 39,1% en el año y aportan un 12% a los ingresos, el doble de hace dos años.