La inversión aumentará ligeramente este año, según Zenith Media

Un estudio de Zenith Media indica que el año 2003 podría concluir con un ligero aumento de la inversión publicitaria. Un incremento del 0,3%, pero que resulta esperanzador de cara a 2004, donde ya se intuye una subida superior a la inflación.

De acuerdo con Zenith Media, que realiza su estudio mediante consultas a medios de comunicación, en septiembre se han conocido noticias que han alentado el optimismo, como ha sido la fuerte subida en la venta de automóviles o el crecimiento de la Bolsa, y que reducen el clima de incertidumbre que ralentizaba el crecimiento de la inversión publicitaria.

Desde el anterior estudio, realizado en julio, Zenith ha apreciado algunos cambios, muchos de ellos positivos. La televisión, por ejemplo, tenía en julio una previsión de crecimiento del 2,7%, que ahora se eleva hasta el 3,1% y lo mismo ocurre en internet, que pasa del 1,8% al 2,9%.

Por el contrario, hay formatos a los que se vaticinaba un retroceso, que no sólo se confirma, sino que aumenta. Es lo que les ocurre a los medios impresos, diarios y revistas, que pierden, respectivamente el 2,3% y el 2%, en relación a 2002.