Telepizza se centra en la distribución a domicilio al vender los locales La Piazza

Telepizza ha decidido centrarse en su negocio tradicional, la restauración para consumo en el hogar, y por ello venderá sus restaurantes ¢La Piazza¢, marca que lanzó a mediados de 2001 con el objetivo de intentar competir en el negocio de la restauración fuera del hogar.

Tras la Junta General Ordinaria de Accionistas, el presidente de Telepizza, Pedro Ballvé, ha confirmado la venta de los cerca de diez restaurantes ¢La Piazza¢ de la cadena, porque la restauración en sala no es el negocio que mejor conocen. Por su parte, el vicepresidente ejecutivo de la cadena, José Carlos Olcese, ha añadido que hace tres meses la cadena tomó la decisión de venta de estos establecimientos por la fuerte competencia.

Una estrategia fallida

En septiembre de 2001, Telepizza anunció su entrada en el área de restauración en sala con una previsión de 120 aperturas en tres años, fundamentalmente bajo el sistema de franquicia en tres formatos dependiendo su ubicación centros comerciales, chalés y locales dentro de la ciudad.

Por otro lado, Pedro Ballvé ha avanzado a los accionistas que para este año prevé un crecimiento de las ventas de entre el 5 y el 6%, en parte por la puesta en marcha de nuevas herramientas de promoción, como un programa de fidelización para sus consumidores. ¢La política de saneamiento ha sido muy dura y todavía no está terminada, pero gracias a ésta vemos el futuro con optimismo porque hemos sentado las bases para el desarrollo de los próximos años¢, ha apostillado Ballvé, que ha destacado que en los últimos nueve meses los índices de crecimiento han sido superiores a los tres últimos años.

Ha explicado a los accionistas que en 2002 la compañía ha desarrollado un fuerte proceso de modernización que culminará este ejercicio con la implantación del nuevo logotipo de la compañía y la renovación de los establecimientos propios en España, lo que supondrá una inversión de cinco millones de euros.