Citibank renueva su imagen tras 25 años sin cambios

Citibank ha comenzado a renovar su imagen de marca en España, que permanecía intacta desde hace 25 años. La entidad anunció ayer que el objetivo de este cambio es adaptarse a los nuevos requisitos 'de modernidad y transmitir más fielmente los valores del grupo', según informó ayer la directora de marketing del Banco en España, Trinidad Pintos.

Pintos explicó que el objetivo no es sólo cambiar la apariencia del logotipo de la entidad, sino 'seguir aportando valor a la marca' para demostrar que la compañía se ha rejuvenecido y actualizado.

Citibank inició el proyecto de renovación de imagen en Estados Unidos en 2001 y en la actualidad está realizando los cambios en otros cien países de Europa y Asia, y entre ellos en España, donde ya ha renovado 39 de las 53 sucursales que tiene. La decisión de cambiar el logo se tomó en 1998, tras la fusión entre Citicorp y Treavelers.