Ebro refuerza su liderato europeo tras adquirir dos marcas de arroz a Kraft
La adquisición incluye las marcas Reis-Fit, comercializada en Alemania y Austria, y Ris-Fix, distribuida en Dinamarca, enseñas que sumaron en el pasado ejercicio unas ventas de 27 millones de euros. Esta adquisición permitirá a Ebro Puleva elevar las ventas de su división arrocera, al menos en un 6%, en base a la facturación del área de arroz en 2002 que representó 434,4 millones.
La española explicó que Reis-Fit será comercializada en Alemania y Austria por Euryza, filial de Ebro Puleva coparticipada por Riviana Foods, y destacó que con esta operación la alemana se convertirá en el líder del mercado germano del arroz.
Subrayó que la compra supondrá además su entrada en el mercado danés de marcas de arroz, negocio que será gestionado por Boost Nutrition, empresa propiedad de Ebro Puleva y Riviana Foods.
El vicepresidente de Ebro Puleva, Antonio Hernández Calleja, aseguró que 'esta adquisición es un paso muy importante para reforzar su posición en el mercado de arroz del norte de Europa'.
Añadió que la combinación de las marcas Oryza y Reis-Fit ofrece sinergias significativas, ya que la primera es líder en especialidades de arroz, el segmento de más rápido crecimiento; mientras que la segunda lidera la categoría de arroces envasados en bolsas para su cocción, el segmento más grande por valor añadido.
Por su parte, el vicepresidente de Kraft Foods Internacional y presidente para el área de la Unión Europea, Ronnie Bell, explicó que la operación se enmarca en la estrategia de potenciar las marcas líderes de las categorías principales de su negocio y agregó que el sector del arroz no forma parte del negocio central de la compañía.
Recientemente, Ebro Puleva avanzó que dispone de una capacidad de inversión próxima a los 500 millones para posibles adquisiciones, principalmente en negocios relacionados con sus actividades con el objetivo de optimizar sus divisiones.
Ebro Puleva, que con las marcas Brillante, La Cigala, Nomen, La Fallera y Rocío controla el 40% del mercado español de arroz, cuenta con otras filiales en Portugal (Arrozeiras Mundiarroz), Italia (Mundi Riso), Reino Unido (Joseph Heap & Sons), Bélgica (Boost Distribution), Grecia (Herto y Herba Hellas) y Francia (Rizzerie Franco Americaine).
Asimismo, en 2001 mediante la construcción de una fábrica en Larache (Marruecos) la compañía entró en el mercado marroquí que servirá de plataforma para comenzar su expansión por el mercado magrebí.
La filial del arroz de Ebro Puleva alcanzó una cifra de ventas de 434,4 millones en 2002, lo supuso un incremento superior al 10% en relación al año anterior; en tanto que el beneficio bruto de explotación (Ebitda) se incrementó en un 14,5%.
Riviana Foods, socio de la española en varios mercados europeos, es uno de los principales productores de arroz en Estados Unidos, y sus principales marcas son Mahatma, Carolina y Success.