Reino Unido se sitúa a la cabeza en comercio electrónico en Europa
Los británicos le han cogido el gusto a comprar por Internet. El pasado diciembre 12,8 millones de personas visitaron las tiendas en línea (el 60% de la población internauta), lo que supuso un crecimiento del 40% respecto al mismo periodo del año anterior. Estas cifras sitúan a Reino Unido a la cabeza en comercio electrónico en Europa, según un estudio de la firma Nielsen.
Las cifras representan visitas a las tiendas más que compras, pero Tom Ewing, analista de Nielsen, señala que este país tiene el mayor índice de navegación traducida en ventas de Europa. Amazon, Ebay y Argos encabezaron las tiendas de Internet más visitadas, seguidas por Kelkoo y Dealtime, que suministran servicios de comparación de precios en la web.
Los datos de Royal Mail, el servicio postal de Reino Unido, confirman también el buen momento del comercio electrónico en suelo británico. Este servicio ha informado que en diciembre repartió 20 millones de paquetes que habían sido ordenados vía web, un 30% más que un año antes.
Libros y CD siguen siendo los productos más vendidos a través de Internet, además de los billetes de vuelos baratos, aunque otros, como los aparatos electrónicos y la ropa, están empezando a destacar y suponen cada vez un porcentaje más alto de las ventas.
El estudio de Nielsen coincide con un informe emitido por Internet Media Retail Group (IMRG), que asegura que el comercio por Internet está creciendo 19 veces más deprisa que el convencional.
Según IMRG, las ventas por la Red durante las tres semanas de compras navideñas crecieron un 79% y supusieron órdenes de compra por valor de 1.500 millones de euros. Esta firma señala que el comercio electrónico en Reino Unido está creciendo a un ritmo tres veces más rápido que en EE UU.
El incremento del número de hogares con acceso de banda ancha tiene bastante que ver con el impulso recibido por el comercio electrónico en este país. Según los últimos datos de la Oficina Nacional de Estadísticas, el número de usuarios de Internet de alta velocidad se incrementó el pasado mes un 272%, si bien se partía de unos niveles bastante bajos.
Otros países europeos también se han sumado a la fiebre compradora en Internet. Tras Reino Unido, Alemania, se situó en segunda posición en el ranking en diciembre, con un total de 10 millones visitas a las tiendas en línea.
El informe de IMRG señala que Europa dará un gran salto este año en comercio online, algo en lo que coincide con la consultora Forrester. Esta firma opina que el negocio en línea europeo continuará creciendo, mientras en EE UU permanecerá estancado, debido a la mayor crudeza de la recesión económica. 'Es previsible que Europa supere este año a EE UU en comercio electrónico, pese a que en 2001 sólo suponía el 50% del estadounidense'.