Publicis compra la agencia Bcom3 por 3.000 millones de dólares

La firma francesa de publicidad Publicis ha anunciado la compra de la agencia estadounidense Bcom3 por 3.000 millones de dólares en acciones, operación que dará resultado al cuarto grupo mundial del sector.

Maurice Lévy, presidente de Publicis -actualmente sexto grupo mundial de la publicidad- ha acordado además una alianza estratégica con el japonés Dentsu, que tiene una participación del 20% en Bcom3.

Dentsu se convierte en un accionista "estable" de Publicis, que a cambio consigue un acceso al mercado japonés, el segundo del mundo después de Estados Unidos.

Bcom3, actualmente número siete mundial de la publicidad, tuvo un beneficio neto de 26,1 millones de dólares sobre un volumen de negocios de 1.900 millones el año pasado.

Publicis obtuvo el año pasado beneficios netos de 151 millones de euros, un avance del 18% sobre 2000, mientras que su volumen de negocios aumentó un 41,2% a 16.700 millones de euros.