Las agencias gestionaron el 54% de la inversión publicitaria en medios

La inversión de los anunciantes en los medios de comunicación convencionales fue de 941.062 millones de pesetas (5.648 millones de euros) en 2000. El 54% de esta inversión, es decir, 510.500 millones de pesetas (3.064 millones de euros), fue gestionada por las agencias de publicidad, según el segundo estudio elaborado por Infoadex realizado a 93.310 marcas.

El análisis revela, además, que cada una de estas marcas realizó una inversión media de 10 millones de pesetas al año.

La agencia que encabezó la clasificación fue la estadounidense Young & Rubicam, que gestionó 42.896 millones de pesetas de la inversión publicitaria, desbancando a McCann Erickson, líder de la clasificación durante 1999. æpermil;sta quedó en un segundo puesto, con 42.329 millones de pesetas. Por su parte, los anunciantes dejaron la gestión de la publicidad, valorada en 592.881 millones, a las centrales de medios. A Internet las compañías destinaron 8.893 millones, un 255% más.