A Disney+ le ha salido muy bien la jugada: su plan con publicidad es de lo más rentable
Bob Iger lo reconoce
Disney+ es uno de los principales servicios de streaming que puedes contratar, con un catálogo imponente y que no para de crecer. Pero al burbuja del streaming ha afectado a todos, y las cuentas no cuadraban, por lo que Disney+ tuvo que sacar la tijera, siguiendo los pasos de otros rivales.
Primero fue anunciar un nuevo plan que incluye cortes publicitarios a un precio más comedido. Además, desde hace poco Disney+ ha prohibido compartir cuentas.
Dos medidas que, a tenor de las últimas declaraciones de Bob Iger, director de ejecutivo de Disney+, han ayudado mucho a la compañía. Ha sido durante una reunión con inversores cuando el CEO de la compañía ha revelado datos sensibles por error, y que dejan claro que la idea de lanzar un plan con publicidad es de lo más rentable.
Estos son los suscriptores de Disney+ con publicidad
Ten en cuenta que ha sido un error por parte de Bob Iger, que rápidamente comentó que no debería haber dado estas cifras de su servicio AVOD. Pero ya sabemos cuántos suscriptores hay en Disney+ con anuncios.Y como explica, el éxito ha sido arrollador. Al punto de que un 37% de los nuevos suscriptores en Estados Unidos apuestan por el plan con publicidad. Y a nivel mundial la cifra es del 30%, por lo que es un éxito rotundo.
Además, Iger fue muy sincero hablando de la estrategia de precios. Reconoció que el precio de su servicio ha subido mucho desde que fue lanzado en un primer momento. Pero la razón es simple: no salían las cuentas en absoluto.
Y también reveló un dato curioso: la subida tan alta del plan estándar, que pasó a costar 7,99 a 11,99 dólares a finales del año pasado, se debió a que querían empujar a los usuarios a apostar por un plan con publicidad, ya que es mucho más rentable.
“No se trata solo de aumentar los precios”, dijo tal y como recogen desde varios medios. “Se trata de llevar a los consumidores al lado de la plataforma de streaming que cuenta con el apoyo de los anunciantes. El precio que implementamos recientemente, que es un aumento de precios, en realidad fue diseñado para llevar a más personas hacia el modelo con publicidad porque el ARPU [ingreso promedio por usuario] –y el interés de los anunciantes en el streaming– ha crecido”. Está claro que la salvación del sector del streaming se debe a la publicidad, por lo que es una dinámica que va a mantenerse, por mucho que nos pese.
