Spotify lanza Suscripciones para pódcasts con el objetivo de competir con Patreon
Esta nueva opción que llega a la plataforma de música europea acercará más a los creadores con sus seguidores.
La plataforma Spotify ha lanzado una nueva opción entre sus opciones de monetización para los creadores de contenido: Suscripciones. Esta es una nueva función que permite ofrecer contenido y ventajas a cambio de una suscripción periódica, una fórmula que ya existe en plataformas como Patreon o YouTube.
Esta herramienta ya se pudo ver durante el Investor Day de Spotify celebrado este año. En aquel momento, la compañía la describió como una vía para que los creadores generen ingresos recurrentes gracias a sus seguidores. Ahora, la plataforma europea ha confirmado su despliegue oficial en 34 mercados, entre los que está España.
Qué es Suscripciones de Spotify
Esta nueva opción de la plataforma permite a los creadores de un pódcast generar distintos niveles de acceso para la audiencia. Cada uno de ellos puede configurar las ventajas que considere más atractivas para sus seguidores, y combinar varios beneficios dentro de diferentes niveles. Entre las posibilidades están estas:
- Episodios exclusivos en audio.
- Contenido exclusivo en vídeo.
- Episodios adicionales.
- Menos publicidad.
- Acceso anticipado a nuevos capítulos.
- Acceso al archivo histórico completo del programa.
- Combinaciones personalizadas de todos estos beneficios.
Esto ofrece una gran flexibilidad a los creadores, que desde ahora pueden adaptar la experiencia a las características de su comunidad y al contenido que generan.
Una experiencia integrada dentro de Spotify
Esto es algo que destaca en Suscripciones: todo el proceso se desarrolla dentro de la propia app, ya sea desde la página del pódcast, al completar el registro mediante un proceso simplificado, incluso, al acceder al contenido exclusivo sin necesidad de abandonar la plataforma.
Además, quienes se suscriban conseguirán insignias al comentar episodios, mientras que los creadores tendrán la posibilidad de dar la bienvenida a los nuevos miembros mediante clips personalizados. Estas opciones buscan fomentar una interacción más cercana entre creadores y espectadores.
Quiénes pueden acceder al programa
Los requisitos para para que los programas participen, siempre que estén alojados en Spotify for Creators o Megaphone, deben cumplir lo siguiente: tener al menos tres episodios publicados, disponer de 100 oyentes o espectadores registrados y, además, alcanzar 100 horas de consumo en Spotify durante los últimos 30 días.
Según Spotify, estos criterios buscan estandarizar el acceso a creadores en distintas fases de crecimiento, permitiéndoles incorporar nuevas fórmulas de ingresos (sin necesidad de contar con una audiencia masiva).
Otras herramientas para que los creadores crezcan
Entre ellas se encuentran promociones dirigidas, periodos de prueba gratuitos y sistemas de análisis que permiten identificar qué acciones generan más altas. La plataforma también ofrece acceso a datos exportables de los miembros, incluyendo información de contacto -en los casos en los que los usuarios decidan compartirla-. De esta forma, los creadores pueden mantener una relación más directa con su comunidad tanto dentro como fuera de Spotify.
Es importante indicar que Spotify asegura que los creadores se quedan con el 90 % de los ingresos generados a través de Suscripciones, por lo que se sitúa en un rango similar al de otras plataformas centradas en modelos de este tipo.
Entre los primeros creadores que ya han comenzado a utilizar esta función figuran programas como Making Sense with Sam Harris, The Shawn Ryan Show, The Sculpt Society, Two Hot Takes y varios pódcasts de la red YMH Studios. Cada uno de ellos da uso a Suscripciones de forma diferente, con propuestas que van desde episodios exclusivos hasta acceso anticipado y contenidos detrás de las cámaras.