WhatsApp ofrecerá pronto una suscripción para evitar anuncios en los Estados y Canales
Esto sería positivo también en los canales de la aplicación de mensajería, ya que aquí también se incluye publicidad.
Durante años, WhatsApp se ha mantenido como un refugio frente a la invasión publicitaria que domina otras plataformas. Sin embargo, esa tranquilidad parece tener los días contados. Meta, la empresa matriz, lleva tiempo buscando fórmulas para monetizar la aplicación sin comprometer la experiencia del usuario (en principio en Estados y Canales). Y, por lo que se ha conocido, la app dará un paso importante: se podrá evitar ver estos anuncios… mediante una suscripción de pago que permita eliminar anuncios en apartados como los antes mencionados.
¿Por qué WhatsApp quiere introducir anuncios?
El movimiento no es algo improvisado. Meta ha convertido la publicidad en su principal fuente de ingresos, con cifras que superaron los 39.800 millones de dólares en el último trimestre de 2024. WhatsApp, con más de 2.000 millones de usuarios activos, sigue siendo una pieza clave en su ecosistema, pero hasta ahora su rentabilidad era baja en comparación con Facebook e Instagram. Para revertir esta situación, la compañía comenzó a probar anuncios en la sección de Estados y en los Canales a mediados del año pasado, lo que generó una fuerte reacción negativa entre los usuarios.
La alternativa: pagar para no ver anuncios
Según el análisis del código de la versión beta 2.26.3.9 de WhatsApp, se han encontrado referencias claras a un sistema de suscripción que eliminaría los anuncios en Estados y Canales. Las cadenas de texto descubiertas indican que los usuarios podrán elegir entre seguir usando la aplicación gratis con publicidad o pagar una cuota mensual para disfrutar de una experiencia sin interrupciones.
Este modelo recuerda al que Meta ya ha implementado en Facebook e Instagram en Europa, donde se ofrece la posibilidad de evitar anuncios mediante un pago mensual. Todo apunta a que la app de mensajería seguirá el mismo camino, especialmente para cumplir con las normativas de privacidad más estrictas en la Unión Europea y el Reino Unido.
¿Cuánto costará la suscripción?
Aunque Meta no ha hecho ningún anuncio oficial como es lógico, las filtraciones sugieren que el precio rondará los 4 € al mes. Esta cifra podría variar según el país y si la cuenta está vinculada al Centro de Cuentas de Meta. La gestión del servicio se realizaría directamente desde la aplicación, a través de compras integradas en Google Play Store o App Store.
El plan del que hablamos se centraría exclusivamente en eliminar anuncios en la sección de Estados y en los Canales. Esto significa que las funciones principales de WhatsApp -mensajes, llamadas y videollamadas- seguirán siendo gratuitas y sin publicidad. Meta ha reiterado que nunca utilizará datos de chats privados, llamadas o grupos para personalizar anuncios, limitándose a señales generales como idioma y ubicación.
En otras palabras, la experiencia básica no cambiará para quienes no paguen… pero quienes opten por la suscripción disfrutarán de un feed limpio, sin interrupciones ni contenido promocionado.
¿Cuándo llegará esta opción?
Por ahora, todo indica que la función se encuentra en fase de desarrollo y pruebas internas. Las primeras pistas apuntan a un lanzamiento limitado en Europa y Reino Unido, siguiendo la estrategia aplicada en otros servicios de Meta. No se descarta una expansión global, pero dependerá de la respuesta inicial y de las regulaciones locales sobre privacidad y publicidad digital.
¿Por qué este cambio es importante?
La introducción de una suscripción en WhatsApp marca un giro hacia un modelo híbrido: gratuito con anuncios o de pago sin ellos. Este enfoque responde a dos factores clave:
- Presión regulatoria en Europa: las leyes de protección de datos obligan a ofrecer alternativas que no dependan del seguimiento publicitario.
- Diversificación de ingresos: meta busca reducir su dependencia de la publicidad tradicional y aumentar el valor por usuario en WhatsApp.
Si incluso un pequeño porcentaje de los usuarios europeos -entre el 1 y el 3 %- adopta la suscripción, los ingresos recurrentes podrían alcanzar cientos de millones mensuales, según estimaciones internas.